随着我国经济的发展人民生活水平不断提升的同时全民健康意识也在逐步提高，在相关调查中鑫源童装广场发现我国母婴行业消费者的生活观念在逐步转变消费者的需求逐渐多样化、健康化。在这样的市场环境下孕妇奶粉迎来了其发展机遇，随着90/95后逐步成为母婴行业消费主力军，他们对宝宝及自身的营养摄入有了更细致的追求，业内人士称现阶段孕妇奶粉作为进入母婴家庭消费的餐前开胃菜正在迎来自己新的增长机遇。那么孕妇奶粉近期的市场现状究竟怎样呢？一起随鑫源童装广场来了解下吧。

1、部分品牌企业开始布局孕妇奶粉

在公开的网络资料中鑫源童装广场发现孕妇奶粉是低乳糖孕妇配方奶粉的简称，其中含有丰富的叶酸、唾液酸SA、亚麻酸、亚油酸、铁质、锌质、钙质和维生素B12等营养素，该品类产品适用于计划怀孕、已怀孕、哺乳期的妇女等人群。相关资料显示截至目前市场中惠氏、雅培、美赞臣、雀巢、安满、合生元、雅士利、飞鹤、和氏等乳企均开设布局孕妇奶粉，多数乳企从营养元素、口味、配方等方面打造消费需求并营造企业自身的产品卖点。据悉这些产品在满足孕妇生理需要及各类活动消化维持自身健康的同时可在一定程度上保证胎儿的正常生长发育。

在公开的网络资料中鑫源童装广场发现市场中各个品牌的宣传卖点不尽相同，安满的智孕宝主打富含叶酸及多种维生素和矿物质，合生元通过添加膳食纤维使孕妇不易长胖，雀巢则推出含A2蛋白的巧克力味低脂孕妇奶粉。此外乳企飞鹤在营养元素上营造了“成就美丽妈咪”的产品形象，雅士利则主推“妈妈健护营养系统”，金领冠、贝特佳和明一强调了妈妈营养补充对宝宝的好处，惠氏、美赞臣以高含量的营养素为宣传卖点。业内人士称，我国乳企在看到新生代宝妈对自身营养需求日渐提升的市场现状后纷纷将孕妇奶粉作为企业新的利润增长点。

2、孕妇奶粉价格趋向平民化

在淘宝、京东等电商平台中鑫源童装广场发现现阶段孕婴童市场中多数孕妇奶粉的价格控制在二百以内，其价格相对平民化，部分品牌奶粉中可能会因含有稀缺营养元素而增加其售价。业内人士称很多宝妈在怀孕期间受到体内激素的影响会导致胃口不太好，因而很多乳企经营者在研发产品的过程中都会通过添加部分成分使得其产品口味更符合孕妇口味。此外在相关调查中鑫源童装广场发现很多入局孕妇奶粉品类的企业都将不易长胖作为产品宣传的主要卖点，通过调节产品配料占比在保证孕妇营养需求的同事减少热量的过多摄入让孕妇更容易保持身材。一定程度而言鑫源童装广场认为我国乳企在经营过程中从孕妇的实际需求出发来研发产品是行业内的一大幸事。

3、孕妇奶粉可能遇到的挑战

很多业内人士认为在孕婴童行业孕妇奶粉的销量虽然不大，却是行业的关键品类之一并将之形象的成为餐前开胃菜。作为长期深耕孕婴童行业的鑫源童装广场认为现阶段我国孕妇奶粉存在着一定的发展机遇但同时经营者也面临着一定的挑战。在相关资料中鑫源童装广场发现我国孕妇奶粉的产品同质化现象相对严重，市场中相关产品的包装虽然有一定差异性，但奶粉本质的区别并不是很大。如何在相似品类中研发出更适合特定人群的营养配方成了入局孕妇奶粉这一品类的企业所考虑的首要问题之一。

鑫源童装广场的官网文章中也曾多次写道新生代宝妈在购买产品的过程中除了追求口感、营养外，他们对于新颖、潮流、创新的产品也具有一定的追求。此外在相关调查中鑫源童装广场发现现阶段孕妇奶粉在销售渠道的选择过程中也处于尴尬状态，相关数据表明近70%的婴配粉都在线下渠道成交，很多企业的优质渠道都集中在此处。而孕妇奶粉是宝妈生产前所食用的，但很多宝妈一般都会在生产后才会光顾母婴门店。现阶段市场中线上渠道一般以品牌企业为主，开拓出适合孕妇奶粉的销售渠道也是现阶段市场中孕妇奶粉经营者不得不面临的问题之一。

除此之外部分业内人士在谈及孕妇奶粉时表示现阶段我国孕婴童市场的国家标准、行业标准等相对而言并不完善，未来发展过程中孕妇奶粉市场还需进一步配方化。部分行业人士称规模相对稍大的企业或将考虑孕妇奶粉这一品类，小企业布局该品类的必要性并不大。一定程度而言孕妇奶粉这一产品在市场中的销量相对来说并不稳定，而配方化实现的时期也相对较长。

虽然越来越多的消费者对于孕妇产品的需求日益提升，但很多业内人士认为中小型乳企在布局该品类时应充分考虑产品的研发成本及回款周期。作为在孕婴童行业深耕多年的鑫源童装广场认为孕妇奶粉这一餐前“开胃菜”或将不能成为企业获利的主要产品，但在一定程度上却可成为切入婴童家庭消费的“先行者”。如若孕妈妈可在怀孕期间提前食用某品牌产品补充自身营养，那么在后期该品牌的婴配粉成为宝宝口粮的可能性会相对大些。作为以运营孕婴童相关产品为主的鑫源童装广场在后期经营过程中也将通过部分优惠政策吸引孕妇产品优质品牌方及经营者的入驻。为石家庄及周围市民提供品类更全的孕婴童一站式购物商场，年关将至，我商场也非常欢迎石家庄及周边市民来鑫源童装广场为婴幼童采购零食、玩具、衣物等产品。鑫源童装广场将努力为母婴家庭提供温馨、舒适的购物场所。

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