近日在相关信息中鑫源童装广场发现去年12月31日我国国家市场监督管理总局官网对外通报了2019年抽检的不合格产品及企业名单。资料显示上海回力鞋业有限公司（以下简称“回力鞋业”）生产的WZ-9047型童鞋样品因含有邻苯二甲酸酯被列为不合格产品之列。在公开的网络资料中鑫源童装广场发现邻苯二甲酸酯类是一种环境荷尔蒙，可通过消化道、呼吸道、皮肤等进入人体并干扰机体的内分泌系统。业内人士称回力目前的经营模式缺乏对于经销商的管控力，这种经营模式短期内可让回力鞋业获得一定的收益，但不受管控的经销体系很容易给回力的产品质量和品牌形象带来负面影响。部分经销商在本月6号曾对媒体记者透露回力后期将加强经销商的管控，但截至目前并未看到相关的实际动作。那么回力的经营现状究竟怎样呢？一起随鑫源童装广场来了解下吧。

1、回力鞋业满含隐患的经营模式

近日在整理相关资料的过程中鑫源童装广场发现随着我国综合国力的提升，国潮风逐步流行起来，在这样的市场环境下回力将旗下的硫化鞋作为主打经典款。该款产品在一定程度上迎合了市场风口并帮助回力鞋业实现了逆势增长。在谈及相关信息时鑫源童装广场发现我国纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在本月2号曾在公开场合表示回力的崛起除了得益于复古潮流风口外，其在线上业务中的较快发展也在一定程度上帮助该企业拓展了部分市场份额。话虽如此在相关资料中鑫源童装广场发现很多人并不看好回力的重新崛起，时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠曾在公开场合表示，回力本身并没有将品牌做好，其崛起在一定程度上得益于赶上了复古潮流。

此外鑫源童装广场在公开的网络资料中发现回力鞋业近年来销量虽然节节攀升，但其产品质量问题频出，除本次质量问题外，回力鞋业也曾遭受到抄袭的质疑。业内人士称近年来回力旗下的多款产品在多个社交媒体均被拿出与其他国际运动品牌的款式做对比，网友的质疑声逐日高涨。对此CIC灼识咨询执行董事朱悦曾表示回力近年来爆出的这些问题在一定程度上均与其轻资产模式有关。在相关资料中鑫源童装广场发现回力鞋业旗下的经销商在得到回力官方认证后，可拥有除回力14款长线产品以外的产品的设计、生产、销售等权限。在扩张的过程中回力旗下经销商相对多且分散，这种管理模式在一定程度下增加了回力对于产品管理的难度。

相关资料显示回力并没有自己的加工厂，在经营过程中主要依托其品牌授权的12家生产企业进行生产销售，据悉其配套加工厂已达八家。此外鑫源童装广场在网络资料中发现回力的经销渠道在各地不尽相同，上海、江西、河南等地回力的门店负责人均不同，而在云南、福建、四川等地区其门店负责人均由同一人担任。1月6日回力在上海的某经销商曾向时代周报的记者透露，回力对于经销商的管控并不严格。对于门店大小、规模、摆设等基本没要求，回力旗下的代理商均有权利授权，经营者如若找代理授权无需支付任何加盟费。据悉两年前回力曾在开会时表示要加强对经销商的管控，但至今没发现其有具体的动作。

在公开的网络资料中鑫源童装广场发现北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示，回力这种轻量化运营在一定程度上可减少很多包袱让企业做自身擅长的事情，但这种经营模式对于品牌价值并没有太大的益处。一定程度而言品牌方在经营过程中给予经销商的权利及弹性过大可能会造成品牌价值的混乱，于品牌而言反而是一种附加伤害。

2、回力鞋业高端化受挫

在相关调查中鑫源童装广场发现靠国潮崛起的回力鞋业的创新能力也受到部分消费者的质疑。业内人士称回力如若想保持活力需要不断的创新突破推出更潮的设计才可，但现阶段其设计实力同国际品牌差距相对较明显且没有实际进步。也有部分行业人士认为回力如若不能通过提升产品创新能力，当复古怀旧风潮过去后回力的发展可能会面临一定的困境。

三年前回力鞋业某负责人曾对外表示回力知道自身实力无法同国际大牌相提并论的情况下将自身定位为国人的鞋，不盲目跟从国际大牌之风致力于为国人提供最具性价比的鞋。但业内人士表示目前回力的经营现状很难支撑100以下价位的产品，在相关资料中鑫源童装广场发现回力鞋业在2018年曾推出一款中高端鞋款“回天之力”，据悉该款产品由我国艺术家同美国定制团队共同制作，市场售价999元。但鑫源童装广场发现回力此次产品高端化的尝试未能顺利如愿，在整理相关资料的过程中鑫源童装广场发现回力的该款产品已降至129元。此外回力在天猫等电商平台中销量相对较好的产品价位一般在200以内，一定程度而言回力如若不能提升其创新能力，后期在中高端产品上或将无法获得市场及消费者的认可。部分业内人士指出回力现有的经销商散养式模式或将阻碍其向中高端转型的步伐，一定程度而言对于渠道没有掌控能力的品牌在品类延伸的过程中或将遇到一定的困难。

回力鞋业轻资产式的经营模式在一定程度上致使其质量问题频出，此外在我国复古潮流热度递减的市场环境中，受限于自身的经销体系使得回力鞋业在尝试转型中高档产品的过程中屡受挫折。作为深耕孕婴童行业二十多年的鑫源童装广场认为在企业经营过程中可以将基础产品作为流量，中高档产品可协助经营者提升自身形象及品牌影响力。在后期经营过程中我商场也将引入不同品牌的低中高档产品，为不同消费阶层的消费者提供不同价位的产品。同时鑫源童装广场也非常欢迎各品牌方及经营者来我商场参观考察入驻，一起为河北孕婴童行业的发展贡献自己的力量。

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