我国国民健康意识的提升在一定程度上推动了大健康消费市场的爆发，近期鑫源童装广场发现随着我国85/90后新生代宝妈经济的崛起，使得母婴行业大健康消费市场逐步呈现出产品功能细分化、消费场景丰富化等特点。新生代宝妈的消费习惯也从关注产品价格逐步转向关注产品本身，近日鑫源童装广场发现纽曼思自进入我国母婴行业营养品市场以来，凭借其对产品的高要求及专业运营和服务在市场上获得了一定的占有率。一起随鑫源童装广场来了解下纽曼思是如何凭借产品力推品牌价值持续上升的吧。

1、凭借匠心精神打造产品力

一定程度而言产品多元化及消费升级加速了母婴消费市场的成长，在相关资料中鑫源童装广场了解到除了现有的纸尿裤奶粉等品类的红海竞争外，孕婴童行业还有部分渗透率低、市场集中度低的细分品类待挖掘。目前很多母婴企业的增长点都集中在健康营养品这一品类，相关资料中鑫源童装广场发现与多产品线发展模式不同的是纽曼思一直专注于母婴营养品领域。纽曼思官方资料显示其产品主要由DHA、益生菌、维生素三大类别组成，覆盖了孕产妇、婴幼儿、儿童等年龄段的消费人群。在整理相关资料中鑫源童装广场发现纽曼思已于今年十月份向港股主板提交上市申请，如若成功或将成为我国首家母婴营养品港股上市的企业。

相关资料中鑫源童装广场发现市场中很多企业都是通过多产品组合的方式抢占市场份额，与之不同的是纽曼思一直坚持将单品做大。纽曼思总经理安勇曾表示，纽曼思会为孕妇、儿童、婴幼儿等不同消费群体打造不同营养成分的产品。一定程度而言产品是品牌的灵魂，婴幼儿的高敏感性使得消费者对于母婴产品质量有着更高的要求，业内人士指出纽曼思成立后便坚持同品质较高的原料供应商合作。据悉纽曼思旗下的DHA系列产品供应商是美国马泰克生物科学有限公司，相关资料显示美国马泰克生物科学有限公司拥有全球多个国家藻类提取DHA的专利，据悉该公司的DHA藻油原料通过了美国食品药品监督管理局（FDA）最高级别GRAS安全认证，并获得了中国卫生部颁发的新资源食品认证。除此之外鑫源童装广场了解到纽曼思的益生菌系列产品合作商丹麦科汉森拥有近百年的菌种研发经验，维生素系列产品合作商荷兰皇家帝斯曼是目前世界上最大的维生素D3制造商。据不完全统计我国母婴营养品品牌数量近两千个，相关数据表明其其中近八成营养品是贴牌生产，在这样的市场环境中，鑫源童装广场认为正是纽曼思坚持为消费者提供最好产品的理念使得纽曼思在婴幼儿营养品领域获取了一定的市场份额。

2、运营精细化、服务专业化，以消费者口碑助推纽曼思品牌增长

在现有的市场环境下产品品质是吸引消费者的第一驱动，但鑫源童装广场认为更有效更持久的驱动力来源于消费者对于品牌的认可。很多行业人士认为只有让消费者可持续的感知到品牌价值和温度才能实现品牌传播与效果转化的融合。在相关资料中鑫源童装广场发现纽曼思总经理安勇曾表示，先有品类才有品牌，但仅做品牌就是单纯的商业行为，一定程度而言消费者很难信任商业故事，所以针对消费者的教育应该是品类先行。

在相关资料中鑫源童装广场发现纽曼思近年来一直通过开展妈妈班对消费者进行教育普及。其官方人员称很多消费者都是通过鱼油补充DHA，但鱼油中的EPA含有对孕妇及婴儿有害的物质，想要引导消费者改食藻类DHA是一个长期且漫长的过程。在这个过程中鑫源童装广场发现纽曼思曾先后通过医学论坛、专家医生、kol测评等形式向消费者渗透正确的观念进而提升用户的品牌认知。

鑫源童装广场在弗若斯特沙利文报告中发现纽曼思旗下的DHA产品是我国高端DHA产品品牌之一，去年在本地品牌排名中纽曼思位居第一，占据了市场总额的16%。业内人士认为纽曼思以优质产品品质为基础从“品类-品牌”的方向来对消费者教育是一种相对成功的方式。相关资料显示纽曼思除了打造产品力和品牌建设外，通过分析市场变化及趋势因地制宜的建立了高效的渠道打法并助力于其品牌的全面建设。业内人士认为纽曼思在2007年进入中国市场正好赶上了我国电商的高速发展期，相关资料显示纽曼思近40%的业务来源于线上，线下业务布局中除了传统的母婴店，纽曼思产品在部分药店也有所推广。

随着越来越多的企业入局母婴营养品行业，未来母婴行业竞争也将日趋激烈。一定程度而言鑫源童装广场认为未来母婴营养品行业的竞争不仅是产品的竞争，更多的是品牌间的竞争。像纽曼思一样通过匠心精神打造优质产品并采用专业化服务及精细化运营博得消费者青睐，借助消费者的口碑塑造企业形象并提升品牌影响力在一定程度上或将帮助企业在母婴营养品行业博得一席之地。作为以运营孕婴童相关产品为主的鑫源童装广场，明年完成内外装的升级改造后也将引入婴幼儿营养品等品类来完善商场内商品品类，同时鑫源童装广场也非常欢迎纽曼思这样的优秀婴幼儿营养品企业来我商场参观考察，一起努力为石家庄及周边市民提供一站式婴幼儿购物服务，将优质产品传递给更多的河北儿童。

温馨提示：文中部分图片、文字来源于网络，如有版权，请联系删除，版权归原作者，内容仅供学习、交流使用。