随着我国社会经济的不断发展，人民生活水平提升的同时对健康的需求日益增强。鑫源童装广场发现近年来父母对于婴幼儿健康保护的关注度越来越高，在这种市场环境下使得营养品行业发展日渐提升。鑫源童装广场在网络调查结果中发现很多企业正在布局婴幼儿营养品市场，婴幼儿营养品市场现状及出彩方式究竟有哪些呢？

1、我国婴幼儿营养品市场现状

在很多网络资料中鑫源童装广场发现我国婴幼儿营养品行业的发展机遇主要依托于益生菌、DHA、维生素三大品类的推动。除此之外乳铁蛋白、牛初乳近几年的发展也在逐步提升，加之全球母婴用品市场规模的不断扩大，很多行业人士认为我国营养品市场迎来了新的发展机遇。

在调查中鑫源童装广场发现我国母婴市场现状的消费主力军主要由90后甚至95后组成，之前鑫源童装广场的官文曾多次指出相对于价格，新生代宝妈更加注重产品的品质及自身的实际需求。在公开的网络资料中鑫源童装广场发现我国婴幼儿营养品主要以益生菌、维生素、DHA、补铁产品、补钙产品为主，据悉营养品品类的不同导致的销售渠道也不尽相同。相关资料显示在国外，很多美国及欧洲地区的医院均会销售婴幼儿营养品，但是在我国，除了氨基酸等特殊医用产品外，其他儿童营养品很多都是通过品牌专卖店、超市、网店等渠道销售。

据悉益生菌、DHA、维生素是我国营养品中比较受欢迎的三个品类。鑫源童装广场发现近几年消费者更加青睐于效果好、见效快的益生菌，益生菌受关注的程度逐日提升。行业人士认为益生菌的发展仍处于上升期，品牌方及线下经营者可适当提升对该品类的关注度。受关注度仅次于益生菌的品类是维生素，儿科医生指出维生素D是宝宝出生半月后必须补充的维生素。在查阅相关资料后鑫源童装广场了解到维生素D有利于宝宝更好的吸收营养成分，在一定程度上维生素D可预防佝偻病。除此之外儿科医生还建议婴幼儿可适当补充维生素A，该种维生素可有效的预防干眼症及夜盲症。网络调查资料中显示DHA作为新兴的营养品品类一定程度上也深受宝妈喜爱，儿科医生指出DHA可促进宝宝的脑细胞完整性及视网膜发育，这些功效一定程度上成了该种营养品的卖点，自面世后在儿童营养品市场中深受欢迎。但也有一些负面消息称该种营养品的效果不尽如人意，很多业内人士指出如若能改进其效果，DHA或将成为婴幼儿营养品行业新的突破口。

鑫源童装广场注意到很多资料均显示传统的吃饱即可的思想观念正在逐步淘汰，随着我国孕婴童行业科学育儿观念的不断深入，很多新生代宝妈认为孩子在吃得饱的同时还要吃得好、吃得健康。在这种消费理念的助推下，婴幼儿营养品行业迎来了其发展的上升期。

2、加强产品品牌建设或将有利于扩大市场占有率

目前我国消费者对于婴幼儿营养品的关注度日渐提升，一定程度上可以说孕婴童营养品市场的发展正处于发展迅猛期。鑫源童装广场发现宝妈们的消费意识改变后对于营养品的需求逐渐增大。

在网络调查中鑫源童装广场了解到现在比较受欢迎的营养品是婴幼儿滴剂类产品，滴剂类产品凭借其方便喂养的便利性在市场的占有率逐渐提升，很多企业看好这一市场前景后盲目加入营养品市场。但是鑫源童装广场在市场中却发现一些价位颇高的婴幼儿滴剂类营养品却存在着信息同包装不符等虚假宣传，更有甚者某些劣质品牌的包装上会印有可治疗疾病等名不符实的宣传。前段时间网络刚曝光的市面某品牌营养品，包装及宣传谎称产品含有“乳铁蛋白”，但产品配料表中显示的产品主要配料却是“乳清蛋白”及浓缩“乳清蛋白”。鑫源童装广场之前的官文《贝因美业绩惊天大逆转-第三季度盈利或达2378万元》和《剖析供应链重要性，鑫源童装广场带你看婴配粉竞争新格局》中曾多次提到，乳铁蛋白是一种免疫蛋白，对婴幼儿的成长非常有利，但近段时间乳铁蛋白的价格较之前扩增数十倍。业内专家称，乳清蛋白从本质上而言是一种蛋白质，该种蛋白质含有微量的乳铁蛋白成分。乳铁蛋白与乳清蛋白在本质上是两种截然不同的元素，乳清蛋白并不具备乳铁蛋白的很多功能。

2019年年初我国政府提出的“百日行动”一定程度上表明了政府正在加强对婴幼儿营养品市场的监管，鑫源童装广场发现此次活动主要对“保健、营养品”市场加大监管力度，据悉此次活动主要打击虚假广告宣传、制售假冒伪劣产品等损害消费者合法权益的行为。鑫源童装广场认为单靠政府强制性的监管措施一定程度上并不能使得营养品行业有序发展，行业内企业的自律或将是营养品行业长期发展的基础之一。营养品企业的自律首先体现在其对研发的投入方面，只有不断研发新品提高自身品牌的建设，才能在瞬息万变的营养品行业占有一席之地。

回首我国婴幼儿营养品行业的发展，鑫源童装广场发现很多经营者都将注意力放在开拓渠道上。但随着婴幼儿营养品行业经营者数量的增加，很多大型企业在打造产品硬核外，正在逐步投入更多的精力在品牌塑造及营销层面。鑫源童装广场认为通过打造品牌IP占领消费者的心智高地并增加与消费者的深度互动或将是未来婴幼儿营养品企业致胜的关键因素之一。

未来婴幼儿营养品行业的竞争或许不仅仅是产品的竞争，更多的是企业品牌IP的竞争，鑫源童装广场认为在把控产品质量这一硬核的基础上，不断深化IP形象加大品牌建设或将成为婴幼儿营养品行业经营者考虑的重要问题之一。作为以运营孕婴童产品为主的鑫源童装广场，在后期运营中也会不断深化“两个小人”的气球IP形象，让石家庄及周边市民在看到绿蓝气球甚至于看到手牵手的孩子会联想到专注于孕婴童行业的河北老字号商场鑫源童装广场。同时，我商场明年升级改造后也将通过部分优惠招商政策来丰富鑫源童装广场的业态，鑫源童装广场非常欢迎婴幼儿营养品行业的品牌方、经营者来我商场参观考察，一起努力为河北孕童及家长打造孕婴童一站式购物商场，助力河北孕婴童行业的发展。

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