近年来，我国广阔的婴幼儿奶粉市场令众多品牌纷纷云集，美素佳儿也是其中之一。鑫源童装广场发现Friso美素佳儿可以说是第一批进入我国市场的外资奶粉品牌之一，其致力于采用致力呵护婴幼儿肠道健康，打造好消化、易吸收等核心优势的产品线。并通过采用线上线下齐发力，跨界IP营销塑造“自然养育”品牌形象为突破点，走出了与其它外资品牌不同的差异化道路。

采用致力呵护宝宝肠道健康，打造好消化、易吸收等核心优势的产品线。

经过鑫源童装广场的调查发现，美素佳儿不同于产品线众多的其他奶粉品牌，它的产品线更为集中。据其官网显示，美素佳儿产品只有三个系列，分别为“美素佳儿”、“皇家美素佳儿”以及“美素佳儿妈妈”。

鑫源童装广场了解到，美素佳儿于1992年便进入中国婴幼儿奶粉市场并且发展迅速，当时其仅靠“美素佳儿”一款产品占据了中国婴幼儿奶粉市场的部分份额，与惠氏、达能、美赞臣、雅培并称“外资五大品牌”。后来美素佳儿始终没有推出新品，直到2015年底美素佳儿的高端产品“皇家美素佳儿”才上市，比起早早打造高端产品，抓住高端化趋势的合生元、惠氏等品牌，可以说美素佳尔高端品牌的步调走的有些慢。不过“皇家美素佳儿”仍然抓住了高端化趋势的尾巴，在高端产品市场占据了有利的位置。

自始至终美素佳儿的产业线都是以致力呵护婴幼儿肠道健康，主打好消化、易吸收为核心卖点。美素佳儿不断在此细分品类上发力。据鑫源童装广场调查发现，其高端产品“皇家美素佳儿”在“美素佳儿”配方的基础上增添了更多科学配比的营养成分，比如添加了在宝宝肠道健康、免疫力、智力发育等方面发挥着一定程度作用的乳铁蛋白。这两款产品可以说是美素佳儿品牌在细分品类发力的先行军。

关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现，美素佳儿还于2017年推出了针对孕产妇的“美素佳儿妈妈”配方奶粉，一定程度上抓住了呈现增长态势的孕产妇市场的同时，也以此产品作为引流的载体，为其关注婴幼儿肠道健康的婴幼儿奶粉开辟市场。

线上线下齐发力，跨界IP营销塑造“自然养育”品牌形象。

消费升级在一定程度上使得市场乳企在聚焦产品品质的同时开始关注品牌营销，越来越白热化的竞争模式让很多奶粉品牌不得不在营销模式上突破创新。鑫源童装广场发现美素佳儿利用线上线下开展了多场360°全面营销系列活动，利用线下门店、微信朋友圈等多种资源传递这一育儿理念，塑造”自然成长“的品牌价值观，打开了品牌营销的通道。

另外，美素佳儿积极寻求IP跨界、并通过场景化内容营销实现与消费者的情感连结。比如其冠名《我们长大了》、与《极限挑战5》深度合作等方式以塑造自己的品牌影响力。鑫源童装广场认为此次美素佳儿冠名多档综艺节目，有利于其品牌形象的塑造。

在鑫源童装广场官网之前发布的文章《蓝河总冠名

鑫源童装广场认为，两个品牌都通过线上线下齐发力，寻求跨界IP合作的方式提升品牌形象和知名度，取得了一定的市场效果，这对其他奶粉品牌可以说有一定程度的借鉴意义。如今乳企行业的竞争已经逐步发展为企业间综合实力的比拼，面对竞争越来越激烈的市场环境，美素佳儿通过自身过硬的关注婴幼儿肠道健康的奶粉产品加上创新性的跨界IP营销模式在我国婴幼儿奶粉市场中为自己赢得一席之地。其实无论哪个行业，产品质量和营销方式都是比较重要的元素。鑫源童装广场也在积极考虑对商场内外装重新装修升级，并于今年搭建起了鑫源童装广场官网及微信公众号平台，希望可以通过这种方式使更多人了解鑫源童装广场，更好的服务商场商户。