目前我国奶粉市场上各种奶粉品牌层出不穷，出现了一些市场体量超百亿的奶粉品牌，比如惠氏、达能、飞鹤这样的重量级大咖。在如今的市场中，美国奶粉品牌美赞臣也在积极冲击百亿级销量，或许能成为下一个市场体量百亿级奶粉品牌。

鑫源童装广场的调查发现，中国奶粉市场在全球市场中占据了比较重要的位置，婴幼儿奶粉需求量几乎占到全球的30-40%，2018年我国奶粉市场已经达到2221.0亿元的规模。这种市场规模不断扩大的趋势，证明了我国未来婴幼儿奶粉市场仍然潜力十足。我国广阔的婴幼儿奶粉市场令众多品牌纷纷云集，其中就包括拥有百年历史的美国奶粉品牌美赞臣。

进入中国市场已有三十多年历史的老牌奶粉巨头美赞臣，始终都以稳健的速度发展着。根据行业数据鑫源童装广场了解到，早在2012年美赞臣就已在当时中国婴幼儿奶粉市场销量博得头筹，市场份额占有率为12.3%，可以说是中国奶粉市场的一颗亮眼的明星。但到2015年，美赞臣在中国的排名有所下跌，并在2016年出现了业绩持续下滑的现象。频繁的管理层调动，品牌讯息在中国延迟发布，陷入反垄断调查和民事指控中导致了这一现象。为了摆脱困境，美赞臣于2016年经历了和惠氏、达能等多企业合作洽谈后，选择被利洁时集团收购。2017年利洁时集团以每股90美元，总额约为167亿美元的价格溢价收购美赞臣品牌，这开启了美赞臣的新时代。

被利洁时集团收购的美赞臣旗下产品销售额一直以来保持较稳增长。据鑫源童装广场了解到的数据显示，美赞臣在被利洁时集团收购的一年后，其旗下业务就为利洁时贡献了12%的净收入增长。同时利洁时2019年第二季度财报显示，美赞臣旗下业务净收入7.58亿英镑，同比持平；今年上半年，净收入为15.16亿英镑，同比增长了2％。在今年行业增速普遍放缓的市场环境下，美赞臣的成绩可以说比较亮眼。利时洁健康部门首席运营官Adi Sehgal也表示，近期美赞臣在中国的市场份额取得很好的进展，在全球范围内市场营收也有明显增长，预计美赞臣下半年在中国市场的收益将会有极大的进步。

据鑫源童装广场调查后了解，美赞臣旗下高端产品蓝臻以及安敏健LGG市场销售成绩表现不俗，或将为美赞臣带来更大利润。2018年，其旗下高端产品蓝臻因其产品富含乳铁蛋白和MFGM乳磷脂受到了市场的欢迎，以至于到了同年八九月份蓝臻产品始终处于断货的状态，这为美赞臣带来了大量产出；另外美赞臣旗下的有效针对牛奶蛋白过敏的安敏健LGG在全球市场都取得了亮眼的成绩，进入中国市场后销售也一度火爆。可见其产品的不错表现。

为了在中国市场获得更佳的业绩，美赞臣也在利用低成本、高效率的方式进入到下沉市场，打开下沉市场通道。鑫源童装广场发现美赞臣在不同城市设立区域分销中心，配合广州总仓方便全国调动货源。2017年，美赞臣便宣称已在武汉、天津等地设立了新的区域分销中心，助力产品全国销售；另外美赞臣还借助阿里巴巴、京东等电商平台快速进入下沉市场。比如美赞臣与京东联手打造涵盖“商流+物流+信息流”一体化商业模式，母婴店主可以在“美赞臣母婴店俱乐部”中注册认证、下单，借助京东物流体系，最快在48小时内收到美赞臣的产品，借此更高效率打通并加强美赞臣对下沉市场的管理。两种方式为美赞臣深入下沉市场提供了便利，利洁时集团财报中对这一做法青睐可加。

今年美赞臣将继续发力，努力成为下一个百亿级的奶粉品牌。其将在今年下半年顺势推出专门针对中国母婴店渠道的新版美赞臣Enfagrow奶粉，以便提高销量，冲击百亿市场。这一做法或将助力美赞臣实现市场体量突破百亿的目标。

美赞臣积极冲击百亿市场，作为“过来人”的飞鹤或许能给美赞臣一些借鉴。飞鹤是起步于黑龙江齐齐哈尔的一家本土奶粉品牌，经过长时间发展一跃成为中国奶粉市场百亿级奶粉品牌。这不仅源于飞鹤坚持不懈从大数据上的产品力、冲刺超高端奶粉品牌的魄力，以及抓住零售业核心这三方面努力的结果。更源于飞鹤始终始终将产品质量放在核心位置，无论采取何种辅助手段都围绕着产品质量展开，用产品质量来说话。

打铁还需自身硬，美赞臣不断推出多种受人欢迎的产品可以为其进击市场体量百亿级注入活力。河北省鑫源童装广场作为成立了25年的龙头孕婴童批发商场，一直以来严格把控商场内部各店铺、品牌质量，争取给石家庄乃至河北区域的消费者提供最好的产品，25年来鑫源童装广场始终如一，把“一切为了孩子，为了孩子的一切”作为前进的信念，未来商场同样欢迎优秀的孕婴童品牌加入到我商场，为河北区域的宝宝提供更好的产品，呵护他们的健康成长。

温馨提示：文中部分图片、文字来源于网络，如有版权，请联系删除，版权归原作者，内容仅供学习、交流使用。