婴儿纸尿裤在我国呈现时间比拟晚，但自90年代以来，随着国民人均可支配收入的不时增加，同时家庭用户对纸尿裤承受水平的不时进步和习气的逐步养成，婴儿纸尿裤产品在国内市场浸透率疾速进步。据相关数据显现，2000年，我国婴儿纸尿裤的市场浸透率仅为2.1%，2017年已提升至59.6%，但相关于欧美、日本等兴旺国度90%以上的市场浸透率程度来说，仍为较低，但存在很大的提升空间。

据母婴研讨院后台数据显现，我国纸尿裤销售范围与中央浸透率有很大关系，东、南部沿海地域，一二线城市数量较多，且纸尿裤消费重镇也多集中于此，因而销售范围远超其他地域。我们依据销售数据和中央浸透率停止划分，我国纸尿裤市场散布可分为3大梯队。

第一梯队

高线城市高浸透区域

一、二线城市，是我国婴儿纸尿裤最主要的市场。在我国，虽然纸尿裤的整体浸透率仅为60%，但高线城市纸尿裤浸透率已高达92%，因而，该区域是品牌竞争最剧烈的区域，市场份额的6成以上不断被各大外资品牌牢牢控制。同时，在高线城市中，消费晋级作用明显，母婴用户对纸尿裤产品请求更高、需求更个性化和多元化，各品牌之间的竞争集中在高端产品以及创新性产品的竞争上。

其次，母婴渠道也在发作着宏大的变化，电商作用越来越明显，进一步蚕食实体店份额，据贝恩调研数据显现，近年来婴儿纸尿裤不断坚持着较高的电商浸透率，其中2017年电商销售占婴儿纸尿裤销售总额的比例高达45%。此外，母婴垂直电商、社交电商、微商、O2O、新批发等各种新批发业态在近年来蓬勃开展，纸尿裤渠道碎片化时期正在高线城市演出。另外，高线城市的人口红利开端消逝，结婚率及重生儿出生率屡创新低，纸尿裤市场存量收缩，大小品牌开端寻求新的增量市场。

第二梯队

低线城市低浸透率区域

城镇化进程的加快促使城乡差别逐渐减少，有助于低线城市人口改善生活习气，承受更为现代化的生活及育儿观念，因而，我国婴儿纸尿裤的运用将进一步从高线城市向低线城市提高，低线城市纸尿裤浸透率再快速提升，特别是在三、四线这种中段城市，成为近两年内，拉动婴儿纸尿裤市场需求的新动力。

有公开数据称，目前中国0-3岁婴幼儿中约有450万位于一线城市，540万位于二线城市，3800万位于除一、二线外的低线城市。近年来，随着低线城市消费群体的崛起，很多企业把眼光投向以往曾被巨头无视的富含消费潜力的“低线城市”和消费者。就母婴行业而言，重生人口数量是预测某地域市场开展前景的重要要素，而当下低线城市的开展恰如其分满足了这一需求。所以说，将来，三四线城市以及周边县城乡镇的市场才是母婴消费主体的汇集地、有待掘金的时机点。因而，这也是低线城市成为各大纸尿裤品牌开辟市场的必争之地的重要缘由。

第三梯队

落后地域待开发区域

有数据调查显现，在我国乡村地域，婴儿纸尿裤浸透率尚缺乏10%，这其中，在运用纸尿裤产品的还有大局部人选择了消费工艺简单、价钱更低廉的纸尿片产品。虽然这局部区域纸尿裤的浸透率更低，但照旧有很大的提升空间，是纸尿裤企业，特别是国产品牌应该留意的市场之一。