国际儿童服饰行业起步于20世纪60年代，从早期简单的消费制造到目前专业化的品牌运营，欧美市场降生了一批知名的国际化儿童服饰品牌，经过几十年的开展，欧美等兴旺国度的儿童服饰行业已逐渐走向成熟，市场集中度也较高。

近年来，全球童装市场的蓬勃开展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多朴素品品牌的多个品类销售不利，童装市场却不断蓬勃发展。

随着人们生活质量的进步，家长和儿童对童装需求从满足数量转向追求质量、从满足根本功用需求转向追求时髦和品牌，特别是新一轮婴儿潮的降临和儿童一季多衣的需求拉动了童装消费总量的持续增加，使得童装市场成为一个快速生长的市场。

近年来，我国童装消费一直坚持稳定增长，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于生长期阶段，并且具有市场需求疾速增长、生长空间加大、市场集中度较低等特性。特别是“80后”“90后”年轻一代的父母，具有较高的品牌关注度与较低的价钱敏感度，促使童装消费愈加趋向于品牌化、质量化以及较高的产品附加值。

看见最顶层的流量，最顶层的品牌，最顶层的圈层，根本童装的市场便明朗了一半。

在童装市场中，2018年童装童鞋市场范围将近2000亿，依据母婴研讨院数据显现，2018年线上童装童鞋范围将近500亿，所以童装童鞋在线上的占比约为25%；而在线上，天猫是童装童鞋的最大平台，占比87.4%；从线上的数据又能够看出，浙江省是线上童装销量销售额最高的省份；而浙江省的中心城市又都有哪些？如此剖析，便能够揣测出中国童装产业的中心在哪里，童装的产业地图应该朝哪里看。

1、线上——平台：童装范畴，天猫独大

依据母婴研讨院数据显现：在剖析线上主流平台之后，我们发现天猫占领童装类目优势曾经多年，2018年天猫占领童装线上份额的87.4%。其次的京东、考拉、苏宁，份额都少得不幸，但是所谓术业有专攻，其他平台在其他类目中都占有很大优势。所以看童装的线上市场还是要看天猫平台，根本能够窥探出整个线上童装的趋向。

2、平台——省份：全国童装的中心地带非浙江莫属

依据数据显现：在天猫+淘宝平台，童装类目下的各省份销售额排名有很明显的格局，浙江、广东、江苏是童装线上销售大省的事实显而易见，连续几个月排名前三位。浙江省基于纺织业的历史根底加上作为电商的发源地等优势，都让浙江省成为电商大省、童装大省。

3、省份——城市：浙江底下的城市红的天经地义

2019年上半年浙江省，城市列表中根本看到的排名是：湖州、杭州、金华，或者杭州、湖州、金华。杭州作为浙江的省会，这里聚集了各大IT公司，加上阿里巴巴总部也位于此等多种要素，杭州的电商店铺数不断高于其他城市。图中显现，4月份，杭州的店铺数为41317家，而湖州的店铺数为27472家，总体来看，店铺数变化不大。即便是销售额湖州超越杭州，但是店铺数不断是杭州最多且差距宏大。

4、杭州之下，“名品牌”扎堆

在杭州的线上店铺中的品牌列表，可以看到很多童装TOP30的品牌。第一名的巴拉巴拉，总部位于杭州，2019年4月份一个月的销售额就达1.89亿。连续两年双十一仅次于巴拉巴拉的戴维贝拉同样发家于杭州，往常也算做得小有名气，在童装TOP30中能够排到第十名。其他的Mini Balabala、北极绒、马克珍妮你、多多家、南极人……都是目前做得比拟好、品牌属性也比拟强的品牌。所以在杭州的童装电商中，国产名品牌童装是比拟汇集的。

5、湖州之下，“小品牌”居多

浙江湖州织里是中国有名的童装重镇，依据界面的一则新闻显现：据不完整统计，织里2018年童装销售额达550亿元。目前，镇上童装消费加工单位为13000家，电商7000家，而服装配套单位则有两三千家。织里产的童装以内销为主，国内市场上逾六成童装是“织里制造”。

曾在网上闹得沸沸扬扬的“童模被打”事情就出自织里。随着电商行业的快速开展，很多当地的小品牌童装凭仗电商的东风，在线上做得风生水起。以致于在织里构成了一套比拟完备的产业链，从童模培育、拍摄到运营店铺发货等一系列流程。

依据线上数据也能够看到：湖州市的整体状况是小品牌汇集，目前来看，这些品牌可能在江浙一带小有名气，但是还没有做到“众所周知”的水平，产品单价也比拟低，大局部走中低端道路。但是湖州特别是织里整体的供给链很完好，根底设备上也比拟完善，所以在消费和销售时的本钱也会降落，这也是湖州大局部产品单价低的一个缘由。

童装品牌产品多集中在中大童（4-12岁）和婴幼童（0-3岁），青少年装（12-16岁）触及不多，这两年企业越来越注重向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说，做得比拟好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少触及。

婴童产业在将来的开展中有很好的前景，消费顶峰期的呈现和孩子基数的增加为高端童装行业的开展提供了一个很好的机遇，消费才能的进步和消费速度的增长也为高端童装市场带来了很大的开展契机。综合来看，估计高端童装在十年内呈现一个高速开展的状态。

中国的童装市场非常被人看好，童装市场的需求也不断在增加，但是略微不加紧步伐就会被淘汰，所以不论是童装店主还是童装品牌都是很有必要理解整个中国童装行业的开展趋向的。