在我国奶粉行业竞争日益激烈的市场环境下很多乳企都在考虑如何提升市场新增量的问题，在相关资料中鑫源童装广场发现很多乳企都将新的市场增量转向中童市场。相关资料显示中童市场或将成为未来五年内相对明显的儿童人口增长年龄段，业内人士称儿童配方奶粉或将为企业留住部分消费群体。在公开的网络数据中鑫源童装广场发现a2牛奶公司近日推出了a2至初四段儿童配方调制乳粉，据悉该款产品已在天猫和线下部分母婴店上线。一定程度而言中童市场正在逐步成为母婴行业的发展新趋势，一起随鑫源童装广场走进a2乳企，探寻我国优秀乳企的发展之路吧。

1、洞察消费者需求 推出至初四段奶粉

相关资料显示婴儿出生后到六岁是其成长的关键时期，于新生儿而言六个月是宝宝抵抗力最差的时候。业内人士称即便到三月入园的年龄，一般婴幼儿的抵抗力只有正常水平的60%，抵抗力不足是六岁内孩子面临的首要问题之一。鑫源童装广场的官网文章中曾多次写道现阶段我国母婴消费者的科学喂养观念日益提升，关注营养配方的消费者越来越多，婴幼儿对于营养的需求更为强烈。针对这一市场现状我国乳企a2公司推出了至初四段奶粉，在一定程度上可为我国宝宝提供科学合理的营养配方。

在公开的网络资料中鑫源童装广场发现a2公司是一家专注于A2蛋白质乳品的企业，据悉该企业自成立以来一直坚持A2蛋白质的科学研究，此次推出的至初四段奶粉也是一款含A2乳蛋白的配方奶粉。在去年九月份国际权威学术期刊发布的《儿科肠胃病学与营养》杂志（Journal of Pediatric Gastroenterology and Nutrition，简称“JPGN”）中鑫源童装广场发现《普通牛奶与只含A2 β-酪蛋白的牛奶对中国儿童消化的影响》一文曾提到，奶粉中如若含有A2 β-酪蛋白在一定程度上可减轻我国学龄前儿童牛奶不耐受引起的胃肠道症状。业内人士称此次a2乳企推出的至初四段奶粉在给孩子提供舒适喝奶体验的同时可保证机体成长及学习的全面营养，并在一定程度上帮助婴幼儿更加从容的迎接3-6岁新阶段的挑战。

据悉此次a2乳企推出的新品在研发时延续了1-3段婴幼儿奶粉的强配方，研发人员在A2蛋白质的基础上添加了一定的乳铁蛋白。鑫源童装广场的官网文章中曾写道乳铁蛋白是一种从牛乳中分离出的保持活性的多功能蛋白，可帮助婴幼儿抗菌、抑菌、抗病毒等，在一定程度上可帮助机体调节免疫功能增强人体抗病能力。业内人士称该种蛋白对于婴幼儿的免疫系统、呼吸系统、神经系统、血液系统等系统的发育具有修补、保护、促进发育的作用。除此之外鑫源童装广场发现a2公司此次推出的奶粉对于DHA&ARA的配比做了一定优化，优化后的配比更有利于婴幼儿头脑及视力的发育。其负责人称该款产品中添加了部分益生元可同乳铁蛋白一起促进并调节孩子肠道内的菌群环境并建立强有力的免疫系统。此外相关资料显示此次a2推出的产品同该乳企旗下其他产品一样不添加麦芽糊精、香兰素等添加剂。业内人士称此次a2至初四段奶粉依靠精准的营养配方打造出的优秀营养拍档在一定程度上可帮助孩子增强自身抵抗力并满足孩子成长及学习所需的营养。

2、全产品线布局 推动a2长效增长

鑫源童装广场的官网文章中曾提到现阶段我国母婴行业更新换代相对较快，很多乳企将产品力作为突破僵局的核心法则。作为扎根孕婴童行业二十多年的鑫源童装广场认为在我国奶粉市场，产品力可由两方面组成，一方面是根据现阶段我国消费者个性化的需求打造具有差异化的产品力。二则是通过扩增产品线丰富产品矩阵来增加消费人群，一定程度而言此次a2推出的四段奶粉正是为新竞争赛段加码。

在回顾2019年a2乳企财报的过程中鑫源童装广场发现在众多外资品牌增速缓慢的市场环境下a2公司婴幼儿配方奶粉业务业绩再创新高。据悉a2中国部分营收增幅高达73.6%，其销售额高达18.34亿元人民币。鑫源童装广场的官网文章中也曾写道我国新生儿数量的减少在一定程度上导致去年一二段奶粉销售额的下滑，业内人士称2016年婴儿潮将进入最后的三段时期，这一趋势或将影响到婴配粉领域今年奶粉市场的竞争。对此在相关资料中鑫源童装广场发现a2乳企相关负责人曾表示后期a2公司将不断丰富其产品线来满足消费者的个性化需求及对新产品的渴望。业内人士称此次a2推出的奶粉在保持自己核心产品稳健增长的情况下抓住儿童奶粉的增量先机抢先发力增量市场，一定程度而言a2公司的这套组合拳在延长用户消费周期的同时也可提高该公司在市场中的整体份额。

业内人士称我国母婴行业发展至今，消费者的需求不断升级并呈现出细分化的趋势，现阶段如何洞察消费者需求并研发相应产品成了母婴行业经营者需要思考的问题之一。在奶粉行业新的竞争格局下，a2乳企此次紧抓消费需求努力开发新产品升级迭代，将优质产品品质同品牌战略紧密联系到一起，通过一定的企业实力加上更懂消费者的产品策略使得a2乳企的竞争优势逐渐凸显。作为以运营孕婴童相关产品为主的鑫源童装广场在后期经营过程中也将逐渐引入a2等优秀乳企的入驻，为消费者提供孕婴童全品类一站式购物中心。

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