在我国母婴行业市场趋于饱和的大背景下，乳企行业竞争日渐激烈，如何快速博得消费者关注成了乳企经营者不得不思考的问题之一。近期持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现我国母婴行业消费者随着生活水平的提升对于文化的娱乐性需求日益提升，在这样的市场环境下行业内很多乳企都将营销战场转移至综艺节目。市场中都有哪些乳粉入局综艺节目呢？哪些乳企品牌在综艺这股东风下乘势而上呢？一起随鑫源童装广场来了解下吧。

1、飞鹤&《小骑手！冲啊》

近日鑫源童装广场发现我国乳粉品牌飞鹤冠名了大型儿童平衡车运动主题的励志节目《小骑手！冲啊》。据悉《小骑手！冲啊》节目的主要内容是关注作为小骑手的宝宝的成长及历练，节目中宝宝所展示的热情、勇气和拼搏的精神与飞鹤长期以来展示出的不畏困难、坚持不懈的竞争精神所契合。在网络公开数据中鑫源童装广场发现《小骑手！冲啊》于今年9月4日第一季收官，其网络总曝光约16亿，总播放量已超两亿，微博话题的相关阅读量高达五千万。除此之外该档节目得到了40+的明星关注，自媒体相关阅读量已超百万，花絮抖音的播放量也接近于六百万，据悉该档节目的地面活动累计有近四千组家庭参赛。

2、雅士利&《慢游全世界》

今年雅士利同爱奇艺、新浪微博合作共同推出了一档全新明星旅行电影式的慢综艺《慢游全世界》。鑫源童装广场在相关资料中发现该节目播出后占据了一部分平台的热点，据悉该时间段微博话题榜综艺榜前七名中该节目占据了三个席位。相关数据表明该节目衍生出的话题#迪丽热巴回忆姥姥#占据微博时事话题第一名，与节目相关的话题阅读量已突破36亿，话题讨论突破1700万。除此之外业界人士称该节目在爱奇艺风云榜和一点资讯热搜榜均具有一定的热度。

3、伊利金领冠&《妻子的浪漫旅行2》

网络资料显示《妻子的浪漫旅行2》是我国国内知名的夫妻观察治愈系节目之一，数据显示该节目第二季一经开播便获得近20亿的网络播放量。该节目中明星妈妈打卡乳企伊利的牧场，通过最直观、真实的方式向世人传递了金领冠奶粉自然纯净的原奶特质。在整理相关资料时鑫源童装广场发现该节目所延伸出来的"网红亲子线路"迅速引爆了#金领冠探索天性之旅#的话题。相关数据表明该话题阅读量已超14亿，累计讨论量超五十万，参与人数超七千人，据悉这一数据较伊利金领冠之前的关键词搜索同比上涨了近百分之七十。一定程度而言在参与该档综艺节目的过程中伊利的品牌竞争力得到了一定的提升。

4、海普诺凯1897&《做家务的男人》

近日鑫源童装广场发现海普诺凯1897赞助了综艺节目《做家务的男人》，据悉该档节目一改传统的“男主外，女主内”的视角，创新性的推出了“男性做家务”这一话题并成功引发了大众对于家庭关系相处模式的激烈探讨。相关资料显示该节目自播出后多次占据爱奇艺风云榜综艺热播榜、飙升榜、VIP热播榜的榜首。除此之外该档节目的官方微博阅读量已超30亿，斩获热搜近五十次讨论量也超250万。一定程度而言海普诺凯1897通过该档综艺节目提升自身产品曝光度的同时也提升了其产品的影响力。

5、蓝河&《脱口秀大会2》

综艺节目《脱口秀大会》在第二季中凭借“有本事在刷存在感”、“今天你的人设崩了吗”等贴近人们生活现状的话题与观众实现了情感共鸣并俘获很多消费者的喜爱。而与之合作的乳企蓝河在一定程度上收获了很多消费者的认可，业内人士称此次蓝河牵手《脱口秀大会》中以陪伴爸妈快乐带娃蓝河给宝宝更好的呵护为主题，达到了效果与笑果兼备的结果。除此之外鑫源童装广场发现蓝河还冠名了我国的综艺节目《成为妈妈后》，据悉该档节目通过展现明星成为妈妈后的人生经历及感悟引发了观众的共鸣，进而使得该乳企收获了一大批忠实消费者。

6、惠氏启赋有机&《萌宠小大人》

近日鑫源童装广场发现惠氏启赋有机正式同《萌宠小大人》展开合作，据悉《萌宠小大人》是一档直击儿童社会能力培养的爱奇艺自制网络综艺节目。在该档节目中小孩子性格各异，不同生长环境不同教育方式使得小孩子各具特色，加之生性好动的孩子天性使得该档节目深受消费者喜爱。相关数据显示该档节目的总播放量已突破四亿相关新闻搜索超二百万，萌宠小大人的百度搜索量近九百万微博话题突破13亿。鑫源童装广场发现该档节目所引发的高话题性在一定程度上大大提高了启赋有机产品的曝光度。

除此之外鑫源童装广场在公开的网络资料中发现诺优能冠名了综艺节目爸爸去哪第四季、美素佳儿冠名妈妈是超人、贝因美赞助综艺节目妈妈咪呀等等乳企综艺合作的实例。作为在孕婴童行业深耕25年的鑫源童装广场认为乳企借助综艺提升品牌曝光度一定程度上是一种相对成功的营销方式。在这种营销方式中广告的植入具有一定的隐蔽性，让消费者在相对轻松的氛围中对产品及品牌的印像达到了潜移默化的效果。业内人士称视听类节目通过动态演示的感性型媒介传播方式可更直接的刺激消费者的感官和心理，具有一定的画面感染力。

无论哪种营销方式，鑫源童装广场认为产品品质才是这一切的基础。市场营销虽不是乳企发展的唯一因素但却是乳企扩增市场份额能否成功的关键因素。作为专注孕婴童行业25年的鑫源童装广场认为乳企经营者在企业发展过程中应积极采取正确的市场营销战略，面对同质化的营销，乳企应注重消费者的体验及感受，通过满足消费者现实与潜在需求做出差异化、花样化的产品及服务，通过人性化服务助力企业实现持续高效的稳定发展。同时在后期经营过程中鑫源童装广场也将通过一系列方式及活动增加商场自身知名度，让更多的河北孩子及家长知道鑫源童装广场的存在并在鑫源商场留下他们美好的童年记忆。

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