前段时间故宫凭借IP+跨界轰动一时，李宁联合人民日报推出的“老干部潮服”连帽衫和T恤在网络中也火的一塌糊涂。随着我国消费者消费的不断升级，品牌间的联名正在成为经营者合作的营销新热点。一定程度而言跨界在给消费者带来全新品牌体验的同时也为一些老品牌的年轻化提供了一种新方式，在相关调查中鑫源童装广场发现我国母婴行业近期也出现了很多跨界新玩法。那么母婴行业的成功跨界营销模式有哪些呢？一起随鑫源童装广场来了解下吧。

1、好孩子携手荷兰插画师，联名款婴儿车深受热捧

在整理相关资料时鑫源童装广场发现好孩子在今年十月份举办的以“智造三十年，同心联未来”为主题的新品发布会中推出的与荷兰插画师Rick Berkelmans跨界合作的联名款婴儿车深受市场欢迎。据悉该款婴儿车凭借其浓烈色彩所搭配出来的强烈视觉冲击力以及生动有趣的图案所述说的温馨有爱小故事取得了惊艳全场的效果。在市场调查过程中鑫源童装广场发现该款产品通过独特的造型及浓烈的色彩向世人传达出一种强烈的个性，正是这种个性与好孩子长期以来内敛且低调的风格形成一种冲撞且和谐的效果。色彩方面通过碳灰的基调和高饱和度的红黄绿蓝使得工业理性风悄然被对生活的热情激荡，爱意便如暖流涌上心头。

据悉此次好孩子同荷兰艺术家Rick合作是考虑到荷兰儿童在发达国家排名第一的幸福指数。好孩子品牌方希望已为人父的Rick可以将属于荷兰小朋友的幸福感通过自己的创作传递给更多中国家庭的宝宝。很多业内人士称在孕婴童行业发展了近三十年的好孩子通过此次跨界组合仿若经历了一场由内到外的焕然新生，在将创新、品质、标准做到极致的同时好孩子在面向新生代消费群体的个性化需求时也在不断强化其设计感。一定程度而言好孩子通过这种跨界合作的模式，成功打造出适合现阶段我国新生代消费者消费习惯的时尚、轻奢产品线。

2、全棉时代携手同道大叔、东浩商务联合推出的国潮新品成爆款

近日在公开资料中鑫源童装广场发现全棉时代今年同东浩商务和同道大叔共同推出了包含同道大叔十二星座款纯棉柔巾、便携棉柔巾、便携湿巾、婴儿湿巾、便携化妆棉等细项品类在内的多款新品，网络数据显示这些产品上线后凭借其优质产品力均成为各渠道的爆款产品。

业内人士称此次纯棉时代与东浩兰生、同道大叔的合作相对较成功。一定程度而言三方共同创造了一种文创商品新模式，全棉时代作为全棉生活方式的引领者及新国货的代表，IP作为新文创领域的跨界宠儿，东浩则为现代服务业的领跑者。此次合作中推出的产品充分发挥了三方在现代服务业、新国货以及IP等方面的优势，凭借其较强的IP属性获得了市场很多消费者的青睐。

3、YeeHoO英氏携手天猫新文创，UCCA推出毕加索启发系列童装

持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现YeeHoO英氏今年同天猫新文创、UCCA尤伦斯当代艺术中心联合推出了毕加索启发系列产品。据悉该款产品以大师早中期的艺术作品为灵感，将“Everything you can imagine is real”作为主题通过孩子的目光来关注衣物关注世界，将艺术成功融入到婴童服装。

公开的网络资料显示该款产品采用YeeHoO英氏品牌经典的天然纯棉面料打造自然底色，局部采用复古的系带设计与小翻领拼接后打造出丰富的层次感。相关资料显示除婴儿系列的经典款长短哈衣、连衣裙及开衫外，此次该系列还推出了亲子成人款卫衣以及T恤。作为以运营孕婴童服装为主的鑫源童装广场认为在新消费业态下，经营者若能在专注产品力的同时善于抓住消费多元、产品细分、跨界融合等行业机会或将可以成功占领更多消费者的心智并赢得更大的市场份额。业内人士称YeeHoO以文化消费为新场景在迎合母婴消费多元化、个性化的同时不断升级品牌为用户提供更舒适、更安全产品的同时在一定地步可帮助宝妈培养宝宝的艺术感、审美感。这种跨界组合实现了品牌与艺术家IP的深度融合，在一定程度上提升了YeeHoO英氏的高端品牌影响力。

4、好奇纸尿裤联手自然堂，推出爆款限量面膜

持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现在母婴行业妈妈群体是纸尿裤和面膜的主要购买者，业内人士称纸尿裤和面膜在一定程度上都需要膜布。如若经营者可以在这一特点上达成默契便可在一定程度上满足年轻消费者对于品质的追求及猎奇心。近日鑫源童装广场发现好奇纸尿裤同自然堂联名款面膜以双倍呵护娇嫩肌肤为卖点吸引了很多新生代宝妈的眼球，据悉该款产品以让妈妈和孩子拥有一样的加倍呵护为亮点在双十一期间销售了近80万片。相关数据显示活动期间该款产品总曝光率近三十亿，在一定程度上可以说是一次相对较成功的品牌跨界联合。

鑫源童装广场发现跨界营销近年来受到很多品牌企业的关注，业内人士认为这是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造品牌形象提升影响力的有效方式。作为在孕婴童行业深耕25年的鑫源童装广场认为跨界营销在一定程度上可以帮助商家解决获客成本增加、商品同质化严重、品牌溢价能力差等问题。但是品牌在选择IP的时候也应注意自身产品所选择的合作IP是否可存活在多种不同产品的形态之间并与之形成有效的连接与融合。其次品牌在选择合作IP时还应注意其变现能力和流量红利，通过IP带来的粉丝经济提升其变现能力进而使产品品牌溢价。

鑫源童装广场官网文章中曾写道在以90/95后为主力军的母婴市场中，很多消费者正在逐渐从消费升级跨越至审美升级。一定程度而言消费者在购买时的决策不再是简单的线性反射，而是会受到产品信息、渠道服务等方面的影响。在相关调查中鑫源童装广场了解到我国母婴消费群体在购买过程中更倾向于高品质、高颜值、高个性化的产品。在这样的市场环境下跨界融合的模式在一定程度上开创了产品升级新玩法，业内人士称这一做法真正实现了1+1＞2的营销效果，在提升品牌影响力的同时增加了企业销售额，跨界融合正在成为母婴消费市场的新趋势。作为以运营孕婴童相关产品为主的鑫源童装广场在后期经营过程中也将不断深化自身蓝黄气球小人的形象，让每个消费者在看到蓝黄气球甚至看到气球时都会联想到成功运营25年的鑫源童装广场。同时我商场也将以开放的心态迎接各个有意加入孕婴童行业的品牌方及经营者来我商场参观考察，一起努力为河北孕婴童行业的发展贡献自己的力量。

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