近期持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现临近年尾很多乳企经营者都在纷纷入局羊奶粉行业。11月5日合生元旗下可贝思羊奶粉问世后健合旗下的合生元羊奶粉在11月18日宣布正式进军羊奶粉市场。鑫源童装广场的多篇官网文章中也曾提到惠氏、伊利等都在布局羊奶粉市场，在刚刚公布的配方注册名单中鑫源童装广场发现伊利金领冠悠滋小羊已通过配方注册，业内人士戏称羊奶粉市场或将迎来一个实力玩家。为什么越来越多的乳企纷纷入局羊奶粉市场，羊奶粉市场前景究竟如何呢？一起随鑫源童装广场来了解下吧。

1、各大乳企为何在年底齐聚羊奶粉市场

近期持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现在2019年年底很多乳企纷纷入局羊奶粉市场，相关资料中鑫源童装广场发现很多行业人士对此整理出三方面的原因。其一是我国婴配粉市场近期增速相对缓慢，很多乳企都将企业的增长点寄希望于新的细分品类。相关数据表明截止目前我国羊奶粉领域的盘子可达60亿左右，但很多乳企的业绩增长都因不断降低的新生儿出生率而逐步放缓，在这样的市场环境下很多乳企将企业新的增长点放在增加羊奶粉这一细分品类中。在公开的网络数据中鑫源童装广场了解到惠氏S-26系列奶粉在三季度中销量呈下滑趋势，以至于雀巢整体婴幼儿营养品的销量增长幅度降低至个位数。同时在相关资料中鑫源童装广场发现雅培负责人也曾在公开场合表示受到大中华区市场挑战性因素的影响使得其海外婴幼儿营养品市场营收较去年同期下降了两个百分点。

其二鑫源童装广场发现很多乳企的竞争正在逐步从品牌向品类方向转移，随着我国孕婴童市场发展逐步趋向于成熟化，鑫源童装广场发现市场中很多乳企的品类布局越来越清晰。很多业内人士认为随着我国乳企竞争的与日俱增，后期市场中的竞争将不仅仅局限于品牌，或将向全品类竞争方向发展。为提升乳企整体竞争力，跟上乳企全品类布局的步伐已成为部分乳企不得不考虑的事情之一。

其三很多行业人士认为现阶段我国羊奶粉两极分化的格局让很多乳企看到了机会。在网络资料中鑫源童装广场发现我国产品分析师朱丹蓬曾在公开场合表示我国羊奶粉产业中暂未出现领头羊，虽然现阶段很多乳企都在争相布局羊奶粉，但是目前尚未出现口碑、品牌、综合实力都比较强的企业。作为在孕婴童行业扎根二十多年的鑫源童装广场认为现阶段我国宏观政策是支持羊奶粉这一产业的，一定程度而言羊奶粉是差异化细分品类中的一个优势。很多业内人士认为我国婴配粉行业中牛奶粉的利润已经非常透明化，相对而言羊奶粉还有一定的利润空间，但鑫源童装广场认为在羊奶粉的推广中消费端才是重点，虽然羊奶粉具有一定的产品及市场优势，最终还是看消费端的接受程度。

2、现阶段入局能否赶上羊奶粉发展风口？

在公开的网络数据中鑫源童装广场发现近年来我国羊奶粉行业的发展相对迅猛，相关数据指出去年我国羊奶粉的规模已达80亿。业内人士预计截至到明年我国羊奶粉市场有望突破100亿，在历年的公开数据中鑫源童装广场发现自2013年开始我国羊奶粉的市场规模增速一直保持在百分之二十左右。据悉这一阶段我国传统婴配粉品牌的增长率一般在个位数，多数乳企经营者认为羊奶粉是乳企一个提升增量不错的选择。

鑫源童装广场的官网文章《 随鑫源童装广场一起走进澳优，了解澳优在进博会发布的新品》、《鑫源童装广场带你走进澳优--探寻上市乳企新风采》中曾多次提到澳优旗下的羊奶粉佳贝艾特自2016年至今上半年的销量分别为8亿、12.8亿、20.33亿元、13.19亿元，同比增长幅度分别为43.9%、60.2%、58.9%、45.3%。一定程度而言佳贝艾特今年来的高速增长为澳优的业绩做出了不小的贡献，同时也向经营者证实了我国羊奶粉市场具有一定的增长空间。持续关注婴配粉行业的鑫源童装广场在整理相关资料时发现我国羊奶粉的整体规模虽然在不断上升，但仅有几个品牌在近几年中保持相对较快的增长。很多业内人士称今明两年是乳企布局羊奶粉行业最后的机会，羊奶粉格局在明年或将有所稳定。

3、明年我国羊奶粉市场或将迎来“百花齐放”的局面

在公开的网络资料中鑫源童装广场发现《奶粉智库》曾对我国现有配方注册的羊奶粉品牌做过统计，截止目前我国羊奶粉已超过九十款。业内人士称明年我国羊奶粉种类或将超过一百款，迎来“百花齐放”的竞争格局。除此之外在相关资料中鑫源童装广场发现近期除伊利、惠氏、健合等乳企入局羊奶粉外，菲仕兰负责人也在公开场合表示后期该企业或将在中国市场推出有机奶粉、羊奶粉等超高端品牌。

鑫源童装广场认为对于羊奶粉市场而言乳企无论是被迫或者主动出击明年羊奶粉市场都将迎来更多更具实力派的竞争对手，羊奶粉的市场竞争或将迎来另一般景象。在公开的网络资料中鑫源童装广场发现乳粉行业某知名人士曾在公开场合表示从产业端或消费端来看羊奶粉已经呈现出向高端化方向发展的特征，未来我国羊奶粉市场或将向小众化、品牌化方向发展，并非每个企业都能做好羊奶粉，一定程度而言未来或将是乳企大鳄之间的比拼。

随着越来越多的企业入局羊奶粉市场，鑫源童装广场认为后期羊奶粉这一品类或将“膨大”。很多业内人士指出今后羊奶粉行业的门槛或将提高，市场对于意向入局羊奶粉行业的乳企资金、团队等方面的考验或将被迫提高。作为以运营孕婴童相关产品为主的鑫源童装广场在经营过程中发现市场中消费者对于羊奶粉这一品类的认知度越来越高，凭借其高营养价值羊奶粉在一定程度上获得了很多新生代宝妈的青睐。在后期经营过程中鑫源童装广场也将通过一系列优惠的招商政策引入优秀羊奶粉品牌方及经营者入驻，完善我商场商品品类的同时为消费者带来更多更健康的安全食品。同时我商场也非常欢迎各优秀品牌方及经营者来我商场参观考察入驻，携手为河北孕婴童行业的发展贡献自己的一份力量。

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