鑫源童装广场的官网文章曾多次写道随着我国经济的发展人民消费水平的提升，消费者的消费观念也在逐步发生变化，消费者在消费过程中逐步将注意力转向安全及健康方面。业内人士称婴幼儿时期的生长发育对宝宝来说十分重要，奶粉及母乳在一定程度上虽然可以满足宝宝的生长需求，但研究表明适当添加辅食可以帮助婴幼儿摄取均衡、充足的营养并帮助新生儿锻炼其咀嚼、吞咽的能力。随着越来越多的年轻人加入到育儿大军这一行列，越来越多的新生代宝妈意识到婴儿辅食的重要性。那么优质的婴儿辅食有哪些特性，婴幼儿辅食的市场现状是什么样呢？一起随鑫源童装广场来了解下吧。

1、婴幼儿辅食行业现状及发展方向

在网络公开数据中鑫源童装广场了解到我国婴幼儿辅食市场规模在2008年仅为35亿，发展至2017年这一规模已达158亿，年均增速高达百分之二十。相关数据表明去年我国婴幼儿辅食市场的市场规模已接近于200亿，业内人士称我国婴幼儿辅食行业在未来五年或将保持百分之二十左右的增速增长。鑫源童装广场在情报通数据中发现我国婴幼儿辅食市场的线上销量一直保持在两位数的高速增长，资料显示辅食在婴儿食品中的市场规模仅次于奶粉，去年婴儿辅食的销售额约为21亿，增长率近百分之五十，由此可见我国婴幼儿辅食的市场前景相对较广阔。

在去年我国发布的《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》中鑫源童装广场了解到母婴实体店在辅食零售渠道中的占比相对较大，其份额高达46%，其次是占比30%的电商渠道，在辅食零售中商超渠道的占比仅为14%。相关资料显示多数消费者在首次购买辅食时一般都在线下实体店，数据表明这一比例可高达80%。一定程度而言首次购买婴幼儿辅食的消费者认为线下实体店对产品的质量及安全性有一定的保证同时又可为他们提供相对专业的指导及帮助，因而在首次采购这些产品时很多宝妈更倾向于在线下实体店购买。但是在调查过程中鑫源童装广场发现很多消费者在后续购买过程中对婴幼儿辅食的复购率明显降低，在了解到产品特性后他们会选择在相对性价比稍高的电商平台购买。

在网络相关资料中鑫源童装广场发现辅食零售在线下渠道作为非标品其毛利可高达36%，业内人士称其还有一定的溢价空间可为门店提供较高的利润，因而线下很多门店对于婴幼儿辅食都十分看好。但业内人士称该品类的增量空间具体有多大，不同店表现各异，整体而言我国母婴店的辅食销售占比相对较低，一般保持在百分之三左右。在相关资料中鑫源童装广场发现大型连锁母婴店孩子王、乐友等店面的婴幼儿辅食占比可能达到百分之八左右，一定程度而言辅食市场多数集中在一二线城市并未渗透到全国领域，因而具有一定的发展空间。

2、抢抓机遇或将为企业带来新的盈利点

一定程度而言鑫源童装广场发现在孕婴童市场中婴幼儿这个特殊消费人群中消费升级尤为明显，相关资料显示近两年我国婴幼儿辅食逐步向高端化、有机化方向发展。在《中国食品消费及创新趋势白皮书(婴幼儿部分)》中鑫源童装广场了解到婴幼儿食品中有机产品的比例在持续增加，相关数据表明2017—2018年比2013—2014年同期增长了122%。业内人士称如若企业能抓住这一机遇及市场红利，取得母婴渠道及消费者的信赖后或将获得更高的市场占有率。

相关资料显示去年上线的婴儿辅食中较为突出的辅食产品多数来自国外，一定程度而言消费者在采购此类商品时更倾向于进口品牌。在市场调查过程中鑫源童装广场发现去年婴幼儿辅食市场中亨氏销量相对较好，在最新的《中国婴幼儿辅食市场运营态势及投资策略报告(2017版)》中鑫源童装广场发现亨氏的市场占有率高达近百分之三十。但很多业内人士认为亨氏作为中低端的基本款产品在消费观念升级的情况下后期市场份额或将有所缩水。

除此之外鑫源童装广场发现我国国产品牌英氏旗下的米粉、面条、葡萄糖、肉酥等产品双十一期间在天猫的销量也名列前茅。另外辅食品牌小皮凭借其高端和有机的特性近两年也得到了快速发展，通过微信平台、新媒体营销等形式在一定程度上也带动了妈妈群体的消费。据悉去年小皮辅食已取得高瓴资本与VMG Partners联合成立的消费品基金的投资，网络公开资料显示伊威、earth’s best、英吉利、方广等品牌方已入局婴幼儿辅食市场。

总体而言随着我国经济的飞速发展人们消费水平的不断提升，新生代父母更加重视宝宝饮食安全及质量，一定程度而言在孩子成长阶段越来越多的父母开始追求高品质、高附加值的辅食产品。作为25年来一直深耕孕婴童行业的鑫源童装广场认为在消费者及渠道日益变化的市场中辅食品牌在研发过程中应考虑到消费者的偏好，努力优化渠道并为消费者提供更优质、更丰富的产品。品牌、品质、渠道三者齐头并进或将帮助辅食企业在市场中夺得一席之地。

多数业内人士认为无论是从消费增长来看还是市场发展来看婴幼儿辅食市场都是一大趋势，未来发展前景相对较好。鑫源童装广场在近期调查中发现现阶段我国市场中越来越多的新生代父母在孩子成长过程中开始重视安全及健康营养，对于高品质的辅食接受度越来越高。在这一市场环境下各品牌方如若能在考虑到消费者的真实需求后加快产业布局并及时调整战略或将在婴幼儿辅食市场打出自己的一片天地。作为以运营孕婴童行业相关产品为主的鑫源童装广场也非常欢迎各优秀辅食品牌方及经营者来我商场参观入驻，一起将更安全更优质的产品展现给更多的河北儿童，助力他们健康成长。

温馨提示：文中部分图片、文字来源于网络，如有版权，请联系删除，版权归原作者所有，内容仅供学习、交流使用。