近期持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现市场中包含A2、飞鹤、澳优等企业在内的很多婴配粉都在提价。一定程度而言在竞争日益激烈的市场中一点小的变动都有可能对市场产生非常重要的影响，很多行业人士都产生一种疑问，奶粉涨价后对于消费者及市场会有什么影响？一起随鑫源童装广场来看下近期有哪些奶粉的价格上调及其上调背后的原因吧。

1、诸多品牌奶粉争相提价

在飞鹤的相关资料中鑫源童装广场发现其在上市期间同步对外公布了调价函，其中明确表示飞鹤自11月26日开始调整旗下产生的买赠活动。除此之外在相关资料中鑫源童装广场了解到澳优乳业中国有限公司在上月4日也曾公布过调价声明，声明中指出澳优相关负责人考虑到生产成本的不断上涨决定自本月1日起对澳优旗下的爱优一段到三段800g系列产品进行价格调整。不仅如此在10月15日佳贝艾特也曾发布过调价函，相关资料显示佳贝艾特负责人对外表示国际市场中高品质羊乳原料的日渐稀缺致使婴幼儿羊奶粉核心原料价格不断上涨，为使公司正常运转不得不提价。其官方资料显示佳贝艾特旗下的悦白和悠装两个系列800g包装的产品提价40元，悦白系列产品400g包装的提价20元，其涨幅约为百分之十。

在网络资料中鑫源童装广场发现A2奶粉也曾对外发出涨价通知，资料显示爱他美奶粉在今年年初开始涨价，其官方负责人表示此次涨价主要是为了应对物价上涨而导致的运输成本、关税等成本的增加。持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场在查阅相关资料后发现早在2017年羊奶粉市场就发生过一轮涨价风波。据悉该涨价风波由红星美羚发起，2017年10月28日红星美羚向其代理商及合作伙伴下发了《关于公司产品价格政策调整的通知》，该通知中称自2017年以来鲜奶收购价格在经过羊乳制品市场追捧以及奶源价格持续上涨后其涨幅也达到了百分之二十五以上。包装材料、能源价格因环保因素制约价格也上涨近百分之二十，加之运输、人力等费用的持续上涨导致公司成本日益增加利润急剧下降。个别公司已产生亏损现象，经过公司研究决定取消公司旗下成人粉的搭赠政策并在原有基础上将成人粉价格上调百分之二十，婴配粉价格统一上调百分之三十。业内人士称部分羊奶粉乳企在涨价原因中提到的原材料价格提升、运输费用、人力等的提升是所有乳企所共有的，因而一家婴配粉的涨价可能会引起一些品牌的相继涨价，在相关资料中鑫源童装广场发现除了羊奶粉产品外部分通过配方注册的牛奶粉产品价格也有所提升。

2、提价背后的原因

在上文中鑫源童装广场写到多家乳粉纷纷提价，涨价的原因却大同小异。多数羊奶粉产品价格上涨的原因是产品原料成本的上涨，在相关资料中鑫源童装广场发现市场中羊奶粉原料越来越稀缺致使很多羊奶粉经营者的生产成本不断增加。我国著名乳业分析师曾表示成本因素上涨带来的提价在一些企业中曾出现过，近期市场中一些原辅料的价格也可能会上涨。在现有资料中鑫源童装广场发现市场中涨价的婴配粉基本是一些行业中的头部企业，很多业内人士称头部企业在市场中涨价时更有底气，随着我国婴配粉市场的日渐成熟，提价或许可以让头部企业有更好的表现。我国乳业独立分析师宋亮曾表示提价在一定程度上体现的是龙头竞争的定价权，这种竞争所带来的更像是一种替代行为，合生元和澳优在羊奶粉的定价就是一个很好的例子。

一定程度而言鑫源童装广场认为这种提价是市场集中度提升后企业短期内对于利润和业绩增长的要求。很多业内人士称提价只是大企业的主导行为，随着婴配粉市场中品牌集中度的提高，这种行为对于消费者的买涨情绪及超高端市场的容量而言是极为不利的。一定程度而言随着我国婴配粉市场逐渐进入分化期，头部企业与尾部企业的两极分化程度会越来越明显，与此同时在市场头部企业中的竞争或将日益激烈。

我国乳业分析师在提到对于消费者的影响时曾表示，消费者是否会持续购买提价后的产品一定程度上由消费者对于该品牌的认可度及忠诚度决定，如若忠诚度及认可度较高那么提价后所带来的消费者流失会相对小一些。再则在相关资料中鑫源童装广场发现部分业内人士称另一方面原因也取决于整个婴配粉市场的产品集中度 ，在市场集中度较高的环境下提价会在短期内帮助乳企提升业绩额，但是从长远角度看部分消费者还是会流失进而转向其他更有性价比的品牌。

一定程度而言鑫源童装广场认为婴配粉行业争相涨价一定程度上也与我国实施的配方注册制有关。在实施配方注册之前很多企业都可生产多个婴配粉品牌，相关资料显示有些企业所生产的产品品牌可达十个左右，其工厂的运作费可由这十个品牌分摊，但在实施配方注册制后一个工厂最多可由三个品牌分摊。另一方面随着我国出生人口的下降，大家都要通过提高销售额，来提高业绩增长，但是这样往往适得其反，在很大程度上，会促进那些性价比高的、产品动销能力强的奶粉有更好业绩增长。

从营销角度来说，“提价”是一个关键的营销工具与手段，一般而言对于业绩的达成是有帮助的。但是鑫源童装广场认为各个企业所处的位置不一样，他们的品牌实力、渠道话语权和综合实力也各不相同，提价到底会产生何种影响还要看后续表现。一定程度而言出生率下滑背后的逻辑是新生代消费者不敢生、不想生、不轻易生，但是在‘少子精养’的理念趋势下，他们的投入其实会更大，这对于头部实力企业来说或将是一个利好消息。作为深耕孕婴童行业二十多年的鑫源童装广场在完成内外装的升级改造后也将通过部分优惠招商政策引入部分乳企头部品牌的入驻，为消费者带来更多更好的产品，同时我们也欢迎各优秀乳企来我商场参观考察，一起合作将更多优秀的产品带给更多的河北孩子。

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