近日持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现第二届中国营养健康产业企业家年会（简称NHEC）在杭州国际博览中心召开。据悉此次年会由中国保健协会主办、中国保健协会食物营养与安全专业委员会承办，国务院原副总理吴桂贤、中国保健协会常务副理事长黄建生、中国保健协会食物营养与安全专业委员会会长刘天鹏、国家食品药品监督管理局原副局长、国务院参事室特约研究员边振甲等相关领导及嘉宾出席了此次会议。在整理相关资料的过程中鑫源童装广场发现乳企圣元优博所在的圣元国际集团优博公司受邀参加此次年会且斩获了“2019营养健康消费品影响力百强企业” 的奖项。一起随鑫源童装广场走进圣元优博了解其经营之道吧。

1、再获大奖，优秀品牌值得信赖

在相关资料中鑫源童装广场了解到NHEC是一场专为全球营养健康产业企业家打造的商务合作及高端交流年会。此次杭州举办的年会主题为“新时期 新市场 新动能——推动营养健康产业高质量发展”，举办者旨在通过本次活动为行业经营者分析我国营养健康产业的政策发展趋势并预测未来营养健康产业改革的发展方向及模式，以此来帮助经营者把握我国营养健康产业的发展机遇。主办方为强调品牌影响力和技术研发在营养健康行业的重要性，在此次大会上颁发并公布了“2019营养健康消费品影响力百强企业”的获奖名单。在此次大会的相关资料中鑫源童装广场了解到圣元优博所斩获的奖项是由我国孕婴童行业的权威领导、媒体代表、资深专家、企业家代表组成的评审委员会通过公平公开公正的准则评选出的，其含金量不言而喻。业内人士称圣元优博跻身该名单一定程度上代表了组织者对于圣元优博产品质量的认可以及消费者对于圣元优博品牌力的高度认可。

除此之外业内人士称圣元优博相关领导人还参加了此次活动中以“健康中国 营养行动——推动营养健康产业高质量发展”为主题的圆桌对话。其市场总监申玉强发表了以“配方液态奶新趋势、新未来”主题的讲话，圣元优博负责人的这段讲话让参会人员看到圣元优博实力的同时也感受到了液态奶未来良好的发展趋势。

2、创意营销 再塑品牌影响力

近年来持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场在整理孕婴童行业法律法规的过程中发现今年六月份我国七部委联合印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中曾提到创新与乳企的重要性，该方案中提到，我国乳企应坚持创新驱动，加强品牌引领。一定程度而言国家鼓励企业优化产品配方，并支持企业在质量管理、技术装备、营销模式等方面大胆创新，在加快产品转型升级和产品研发创新的过程中加强我国国产婴幼儿配方乳粉的品牌培育。

在相关资料中鑫源童装广场发现随着我国孕婴童行业的消费不断升级，圣元优博为俘获更多对于奶粉品牌更加重视的新生代父母的芳心，除了在配方、奶源、工艺等产品品质升级外，开始了品牌耕耘之路。在圣元优博的官方资料中鑫源童装广场了解到圣元优博先后开创了“臻爱儿童节”、“臻爱优博会员日”、“臻爱母亲节”、“臻爱为新生，圣元优博首届母婴店长千人品质见证之旅”等主题活动，旨在通过这些活动将圣元优博这个品牌植入消费者内心，鑫源童装广场发现圣元优博所举行的这些主题活动在提升企业利润点的同时一定程度上也提升了圣元优博的品牌影响力。

3、借力母婴渠道，攻占线下奶粉市场

鑫源童装广场的官网文章曾多次提到母婴行业经营者在运营过程中除了注重产品品质及品牌建设外也应注重渠道的建设。在相关资料中鑫源童装广场发现很多消费者购买奶粉时偏向于依赖线下的母婴渠道，在公开的尼尔森数据中，鑫源童装广场发现母婴渠道在婴配粉中的销售占比高达百分之五十，其中超高端奶粉在母婴渠道的销售占比高达百分之六十。在行业渐冷的市场中，圣元优博意识到单纯的注重营销是远远不够的，增强对母婴渠道的重视度，与线下母婴门店保持亲密联系并为门店做增值赋能或将帮助企业提升销量。

在鑫源童装广场整理的乳企活动中我们发现圣元优博先后同线下母婴门店合作并开展了大型嘉年华、百家社区、妈妈班、亲子、新老顾客赠送、促销等活动，这一系列活动在为门店赋能的同时也增加了消费者同圣元优博之间的粘性。鑫源童装广场的官网文章中曾写道圣元优博曾开展了线上创新、线下实践的优博X混沌大学——母婴行业创新者联盟项目。相关资料显示在这一举措的推动下圣元优博的生意目标达成率高达百分之百，其超高端品类同比增长约百分之六十，业内人士称在孕婴童行业大环境日益艰难的市场环境下，圣元优博能取得这样的成绩很不容易了。

在圣元优博的官方资料中鑫源童装广场发现后期圣元优博的工作重心仍将聚焦在母婴渠道的建设中，其官方负责人称后期公司会聚焦头部及腰部母婴渠道，将工作重心放在打造超高端奶粉及组建高效服务团队、赋能母婴渠道上。同时鑫源童装广场了解到后期该公司或将同优质母婴渠道继续深入合作并采用产品+服务的精细化模式满足高端消费者的需求，一定意义上这种为母婴渠道赋能的形式帮助圣元优博增加销量的同时也可同其渠道商一起为消费者打造母婴健康生态圈。

随着近年来我国新生儿出生率持续降低，奶粉行业正从增量市场逐步向存量市场发展。在新的消费背景下孕婴童行业面临着较大的挑战及变革，持续深耕孕婴童行业的鑫源童装广场认为行业经营者或将参考圣元优博借助母婴渠道、通过创意营销重塑品牌力等方式来提升自身企业的竞争力。同时鑫源童装广场也希望在国家政策的支持下，行业内有越来越多像圣元优博一样的优秀乳企可崛起并站在国际舞台彰显出国际品质。作为以运营孕婴童相关产品为主的鑫源童装广场也希望像圣元优博一样的优秀乳企可来我商场参观考察，一起合作为河北乃至华北的乳业发展贡献出自己的一份力量。

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