近日持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现上半月第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴发布了《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》（下文简称《CBNData报告》）。据悉该报告基于CBNData消费大数据以线上母婴消费人群为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞察线上母婴市场的发展现状及未来消费趋势。一起随鑫源童装广场来了解下未来母婴行业的发展趋势吧。

1、独立孕妈新诉求，事业怀孕两不误

随着我国高知女性和职业女性在全社会的占比日益增加，鑫源童装广场发现近期以独立为关键词的“她力量”正在影响着我国国民的生活。在CBNData《报告》中鑫源童装广场发现近一年来白领是我国线上孕产妇类产品的消费主力军，85后-95后在孕妇装上的消费远高于此类目的整体增速，这一数据在一定程度上体现了事业型孕妈对于体面的追求。相关资料显示很多宝妈为在产后复出，会通过束腹带、塑身衣等外界力量迅速恢复身材，相关数据表明我国塑身衣套装单价提升幅度日渐攀升，但销量却只增不减。孕妇瑜伽等相关品类今年的销售额也是不断攀升，一定程度而言鑫源童装广场认为这些数据展现出了当代年轻妈妈对产后恢复的认真态度。

2、定制全方案型月子餐，坚持一站式喂养

传统的育儿观念中奶粉搭配是婴幼儿辅食的唯一选择，现如今随着我国经济的不断发展专为宝宝生产的辅食营养品零食应有尽有。在CBNData《报告》中鑫源童装广场了解到近年来我国婴童食品消费人数逐年增长，其中很多消费者更倾向于购买多个孕婴童食品品类，奶粉虽然是新生代宝妈购买的主流品类但其销售额呈现出递减趋势。行业人士发现市场中婴幼儿营养品及宝宝零售等婴童食品品类的占比日渐增长，一定程度而言越来越多的消费者开始关注宝宝的营养摄入。

除此之外鑫源童装广场发现随着近年来我国科技的进步，不仅宝宝的食品可通过线上平台实现一站式购齐，月子中宝妈的各种个性化需求也可被满足。相关数据表明近期我国线上全方案型月子餐的销量与日俱增，其中500元以上的高价段月子餐销量占比提升较明显，鑫源童装广场在相关数据中了解到95后的年轻代宝妈更倾向于1200元以上的全营养型月子餐。

3、采购获奖产品，倾向于具有一定产品力的商品

鑫源童装广场的官网文章曾多次写道随着90后95后新生代宝妈成为母婴消费主力军，越来越多的宝妈在采购商品时不仅注重产品性能，对于颜值及创新也具有一定的挑剔性。在CBNData《报告》中鑫源童装广场了解到近一年中消费者更倾向于采购获得设计奖的婴童用品，除此之外以好孩子、Babycare为代表的高颜值品牌商品销量也在高速增长，其产品影响力不断扩大。除此之外鑫源童装广场了解到除了颜值升级外，母婴用品市场的拓展过程中品类创新也是一大发展趋势。据悉近一年遛娃神器在儿童推车品类中的消费占比提升较明显，较传统的推车而言新款遛娃神器凭借其方便易携带性正在被越来越多的宝妈列为出行必带物。

4、高端产品攻占下沉市场

CBNData《报告》显示近年来我国母婴市场中下沉市场的规模及占比正逐步增高，在相关资料中鑫源童装广场发现模型玩具、孕妇装、玩具童车等在母婴下沉市场品类中正处于消费升级阶段，客单价提升较明显。业内人士称90后95后具有一定经济基础的新生代宝妈是高端纸尿裤等高端品类商品的消费主力军，四线及以下城市是隔尿垫消费方面的主要市场，其产品客单价及件单价均在提升，除此之外鑫源童装广场还发现在高端学步鞋消费方面目前消费者虽然以一二线城市为主，但三四线城市的销售量增速更快，一定程度而言高端产品正在逐步向下沉市场布局，给我国低线城市带来优质产品的同时也为企业寻找到新的利润增长点。

5、消费观念趋向于悦己主义

一定程度而言新生代宝妈在宝宝对吃穿用度没有决定权的阶段会将自己的审美喜好复刻到宝宝身上。在CBNData《报告》中鑫源童装广场发现在成人国风潮流时期，我国童装市场的国风系列产品订单增长了69%，是我国增长最快的童装风格之一。相关资料显示我国新生代宝妈在将时尚带给自家孩子的同时也会将自己喜欢的模玩推荐给自家的娃，天猫母婴与CBNData选择在2019年双11之前发布的《报告》中显示随着95后母婴人群正在逐步成为我国母婴市场的消费主力军，个性、体验、IP、颜值、创新或将成为我国母婴消费市场及品牌的未来增长点。

鑫源童装广场在宝宝树的相关数据中发现我国近64%的宝妈会因其他社区或朋友的推荐而发生消费。同时在育学园的后台中鑫源童装广场发现我国近百分之九十的三岁以内宝宝家长习惯通过该平台讨论养育及母婴健康问题。业内人士在时尚育儿全媒体与CBME联合发布的《回到年轻“妈妈”的消费清单里——2019消费新力量调查报告》中发现我国孕期及0-6岁妈妈的消费群体中百分之九十的妈妈存在焦虑感，相关资料显示很多新生代宝妈为分散自身的焦虑情绪，会尝试将部分抚养责任分给保姆、老人或托育机构。一定程度而言，将服务对象从传统的母婴人群扩散到0-6岁孩子身后的整个家庭的新家庭消费模式或将成为母婴行业未来发展的重要趋势之一。

随着我国经济的飞速发展，人民生活水平提高的同时消费者对于产品的需求日渐多样化，持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现随着90后95后逐步成为母婴行业消费主力军，孕婴童市场的消费观念正在逐步向悦己主义转换。新生代宝妈在坚持一站式喂养孩子为其采购极具产品力的商品时更倾向于为自己订购全方案型月子餐。高端产品逐步攻占下沉市场的过程中，给低线婴幼儿带来优质产品的同时也给经营者带来了新的利润增长点。作为以运营孕婴童相关产品为主的鑫源童装广场在后期招商过程中也会加强入驻品牌的产品审核，引入一些消费者喜闻乐购的品牌，让更多的消费者在我商场采购到更适合自身需求的产品。

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