近日以“营时代·养未来”为主题的新西特千人杰出合作伙伴峰会在厦门国际会议中心C5馆成功召开，中澳两国行业代表作为参会人员参与了本次会议。在这次大会上，我们看到了来自澳大利亚的营养品品牌新西特为更好进入我国婴幼儿营养品市场所做的行动。在此鑫源童装广场对部分行动做了整理，一起来看下吧。

鑫源童装广场发现随着大健康时代的到来，人们越来越重视宝宝的营养与健康，在这种背景下营养品行业受到前所未有的关注，以至于引起众多母婴品牌先后进入营养品行业的蓝海中，导致婴幼儿营养品行业的竞争越发激烈。来自于澳大利亚的营养品品牌新西特也积极进入我国营养品市场，企图得到更多的市场产出。

据悉，此次大会由澳新西特(厦门)营养品有限公司与澳大利亚澳药集团FPA共同打造，在大会上新西特做出了两方面行动以更好的打开我国营养品市场。对此鑫源童装广场做了简单概括，一是新西特签约了其旗下产品在中国区的代言人人选，利用跨界营销提高产品知名度。二是发布多款新品，满足婴幼儿营养需求的同时获得更多的市场份额。

一、跨界营销：奥运冠军田亮成为新西特中国区品牌代言人

近来诸多母婴品牌争相利用跨界营销的方式提高产品知名度，以及更好的打开市场，新西特也不例外。鑫源童装广场发现本次大会上奥运跳水冠军田亮作为新西特品牌的代言人出席会议，田亮作为一个体育界人士通过在《爸爸去哪儿》综艺节目与女儿的亲切互动使其成为在我国家喻户晓的明星奶爸，得到了众多人的喜爱。在会上田亮表示作为一个父亲他给予女儿全部的爱，虽然他希望能够给孩子最好的但遗憾的是他不可能随时关注孩子的成长和营养健康问题。这时新西特以其关注家庭营养的特质吸引了他，也为他们的合作打下了基础。随着田亮成为新西特品牌的中国区代言人，或将为新西特更好的打开中国市场开辟一条捷径。

在竞争日益激烈的市场环境中，跨界营销作为一种有效打开销量的途径越来越受到母婴品牌的重视。比如在鑫源童装广场官网之前发布的文章《蓝河总冠名《成为妈妈后》，鑫源童装广场带你看跨界新营销》与消费者共情或许是蓝河冠名《成为妈妈后》背后真正的意义。此次冠名于蓝河而言，跨界综艺不再是单纯的赞助一档营销节目，而是通过这种方式与我国消费者产生情感共鸣进而进行情感沟通，蓝河此次旨在通过这档综艺节目向消费者传达蓝河的价值观。此次蓝河将自身的品牌精神和综艺节目的内容相融合，可以说实现了品牌与综艺节目的共赢，是孕婴童行业跨界营销的又一次创新。尽管新西特和蓝河选择的跨界营销的模式有所不同，但两者都是利用跨界节目或明星来为其产品提高知名度，这也是跨界营销模式多样化的体验。

除了采用和体育明星合作的方式，新西特还采用了为多种营销方式为产品赋能。据有关消息了解新西特采用“拍摄品牌广告片+聘请明星代言人+分众传媒电视楼宇广告铺盖+电视剧综艺广告+婴童行业网站+微博微信自媒体”等一系列点线面的IP事件营销，为提高产品知名度提供了良好的条件。另外鑫源童装广场了解到新西特还将围绕品牌选择、健康素养、营养大健康时代等为主导，积极引导消费者对营养健康的深入了解，转变消费者已有认知，为新西特打开国内营养品市场铺路。新西特凭借如此多的营销方式或将为其更好的打开我国市场提高效率。

二、新品发布：新西特多款新品推出

鑫源童装广场认为产品是核心，持续推出新鲜好产品的品牌有利于消费者持续关注、购买。新西特是澳大利亚澳药集团（FPA）的旗下品牌，在本次大会上新西特重磅推出了其旗下产品，包括新西特澳乐乳婴幼儿配方羊奶粉、新西特儿童蓝小壮奶粉、新西特儿童蓝小智奶粉、新西特婴幼儿配方奶粉在内的多款新品，同时对于新西特D3及益生菌进行了包装配方升级，以多元化产品为宝宝成长释放更多营养力量，更为其打开我国营养品市场注入活力。

不光新西特采用发布新品打开市场，国产奶粉品牌贝因美也采用了相同的方式打开国内市场。鑫源童装广场官网之前发布的文章《鑫源童装广场带你深入细分市场开拓现象——贝因美舒好敏儿童营养配方奶粉全新上市》贝因美为抢占细分市场，企图获得更多市场份额在中国市场还是比较空白的儿童防过敏领域推出了贝因美舒好敏儿童营养配方奶粉。不仅有利于应对儿童过敏现象，还助力贝因美持续发力打开高端细分市场，为其占据高端市场打下了一定基础。

在当今注重产品质量以及营销的时代，坚持把控产品质量采用多种营销方式为品牌提高知名度或将能够更有效占据更多市场份额取得不错营收。新西特千人杰出合作伙伴峰会已然结束，新西特积极寻求营销方式的突破以及创新新品的道路才刚刚开始。鑫源童装广场认为也许新西特的这两种行动能够更好的为其开辟我国婴幼儿营养品市场助力。

产品质量为王，营销手段为辅共同为开辟市场而努力，是本次新西特千人杰出合作伙伴峰会新西特的行动给我们带来的启示，这或许能对其他营养品品牌有一定的借鉴意义。鑫源童装广场作为河北地区成立了25年的龙头商场，始终对自身服务质量严格把关，不仅配备了专门的物业团队为品牌方、渠道方以及消费者提供优质服务，还在总经理赵磊领导下积极组织各种营销活动、举办产品发布会等会展服务、线上利用鑫源童装广场官网和微信公众号以及其他方式为商场引流。未来鑫源童装广场将会更加努力提高服务质量并加强宣传营销为商场商户增加人流，欢迎有意愿入驻我商场的优质品牌方和渠道方来商场入驻考察！

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