近期，国内很多企业因NBA火箭队总经理莫雷的不当言论而终止与NBA的合作，此前已合作13年之久的蒙牛也狠心放弃合作。乳企行业竞争日益激烈，很多经营者期望通过一系列广告来打响产品知名度，可以说NBA事件给部分经营者敲响了警钟，一起来了解下营销方案中常见的一些问题吧。

1、盲目热捧体育营销

迫于市场竞争的压力，自去年开始，品牌传播再也不是个别企业的亮点项目了，很多奶粉品牌开始通过一系列方式吸引消费者眼球，其中最受欢迎的方式莫过于体育营销。据公布的百度指数数据显示，在内容营销方面，赛事赞助已成为仅次于综艺冠名与植入的第二大营销方式，其比例已占据提升百度指数效果的13%。很多乳企都选择长期与赞助体育赛事深度合作，自2008年北京奥运会后多年来伊利一直坚持争夺各大体育赛事的赞助权，这其中就包括2010年广州的亚运会及上海的世博会、2012年伦敦奥运会《奖牌榜》、2016年里约奥运会《奖牌榜》、2017年第十三届全运会的赞助权、2019年第七届世界军人运动会、2022年冬奥会、冬残会等，可以说搭上奥运这趟列车，伊利成功走上了品牌成功发展的高速路。

与伊利不同的是，蒙牛采用以20亿重金的方式加码2018年俄罗斯世界杯、赞助2007-2018年NBA联赛、2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴、北京国际马拉松等。通过开设战略合作、冠名部分综艺活动及开展线下活动，深挖资源影响力等方式，为自家品牌积累了一定量的忠实粉丝。

此外光明乳业自2016年牵手中国女排并成为其战略伙伴后便与排球运动结下了浓厚的缘分，今年我国女排11连胜的傲人成绩更是让“坚信光明的力量”这一宣传语收到热捧，对此光明乳业特意成立了合力文化体育发展公司，企图在拓展光明的体育营销之路可以走的更远。

除了赞助、战略合作外，很多乳企另辟蹊径选择以代言人、形象大使的身份与体育明星合作，我们耳熟能详的田亮在君乐宝奶粉所担任的“品质见证官”，易建联担任至臻品牌奶粉的形象大使，还有咔哇熊亮相中超赛场，杨威杨云担任优聪融臻品牌形象大使，宫金杰代言的多加多乳业奶粉等等，企业旨在通过这些代言人增加自家产品的曝光度并提升品牌影响力。

随着90后95后逐步步入生育大军，体育营销甚至于时下最新热的电子竞技营销都逐步成为增加品牌与年轻时尚宝妈一族粘性的切入点，通过此切入点很好的培育了一部分潜在消费群体。其实，在体育营销深受喜爱的背后，除了体育赛事给品牌带来的国民关注度外，一定程度上也可反映出企业渗入到产品中的健康理念。据业内人士透露，他们一度认为体育营销的前景相对比较光明，相对于说唱明星而言，体育明星的安全系数也会高一些。

2、“高收益高风险”或将成为品牌营销难题

凡事无绝对，即便是体育营销，品牌方也不得不面对高收益高风险的问题。现如今品牌营销在风险预估方面除了考虑活动本身、代言人自身形象以及行业对手竞争外，也在逐步增加国际政治形势的影响，业内人士表示这方面的风险指数愈加攀升。

此次NBA就是一个很好的例子，据悉10月9日，蒙牛方面在第一时间下架了与NBA相关的合作产品并发表声明表示后期将中止与NBA的一切商业合作。今年八月份奢侈品牌被曝不尊重我国国家主权的事件仿佛昨日刚发生般，依稀记得该事件在经过微博热议后虽然涉事品牌先后对我国公民道歉，但多数明星依旧选择用解约声明来表达自己的心声与态度。现如今很多企业准备进军国际市场在海外布局，但经营者应牢记，高收益往往伴随着高风险，近年来，很多国际代言问题涉及到我国政治红线，在这里，鑫源童装广场也提醒乳企经营者们在代言方面应提高警惕，从各角度检查海外营销业务的合规性后再做决定。

3、营销再好，产品才是王道

其实品牌营销的方式方法日益受到国家的重视，相关部门并先后出台一系列法律法规，企图通过更广的法治结合道德文明来抵制不良广告等信息的传播，把控宣传大方向，始终坚持国家、民族统一不可亵渎。同时涉及道德绑架、物化女性等敏感话题相关部门也都会一审再审，其实无论相关部门再如何加强监管，源头都在企业自身，做好自己才是安全营销的“护心丸”。

小营销做的是产品宣传，而大营销则不仅仅是产品的营销，更多的是向世人传递自身品牌文化并获得大众认同。在此鑫源童装广场温馨提醒各位经营者，无论企业跟哪些明星合作亦或是赞助什么活动，都应考虑清楚自己是谁，想通过活动向大众传递什么，所传递的价值观是否正确。在营销的过程中，应把握好“度”，过度的营销可能有损企业形象甚至于给消费者一种假大空的印象。

八月份某奢侈品牌被曝不尊重我国主权、前段时间NBA的负责人出言不当以至于很多我国企业纷纷解除与这些企业的合作。其实相比营销，鑫源童装广场认为更核心的落脚应该在产品上，企业通过不断研发提升产品品质才是最关键的重头戏，推广做的再出彩，最终还是要靠实力说话。一定程度上，产品硬气企业发声更有底气，企业只有具有一定的品牌影响力后，才能更好的向世人传递积极向上的价值观并让自身品牌价值观深入人心。

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