近年来伴随着二胎政策的全面开放，很多经营者纷纷入局奶粉行业，市场上奶粉品牌逐渐增多，竞争日趋严重。仔细观察不难发现奶粉行业的现状还是以婴幼儿奶粉市场为主要消费群体，该群体的市场规模呈逐年递增的状态，在这样的市场状态下，未来奶粉企业的发展趋势亦或是发展方向在哪里呢？

1、更加严格的生产管理标准

最新《2018-2023年中国奶粉行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，近三年我国奶粉产量增长了五万吨，并且呈逐年上涨趋势。据相关人士透露，未来几年内婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张，预计到2023年可达到2260亿元。由此可见，我国奶粉市场还有很大的发展空间，正是看到如此巨大的市场，越来越多的投资者纷纷加入奶粉行业并企图在婴幼儿奶粉市场分一杯羹，以至行业内竞争日益加剧。

一些业内人士表示，未来奶粉的发展趋势将首先体现在标准更加严格化上，无论是工厂、配方、还是质检、宣传，都将在配方注册的基础上增加筹码，对奶粉企业实施更加严格的控制。婴幼儿奶粉行业在政府扶持、二胎政策松绑等利好因素下的发展前景虽然相对乐观，但相关部门也出台了一系列监管政策，全面把控奶粉质量，同时也要求企业严格执行这些标准。在配方奶粉方面，婴配粉新的国家标准当时公开征求意见并已于今年1月1日实施，标准在婴幼儿配方食品、较大婴幼儿配方食品以及幼儿配方食品上都有很大变化。这些变化主要集中在锰、硒、胆碱等营养素的选择性上，并对蛋白质、乳糖等必选营养成分的数目做了大幅度调整，业内人士认为国家对待奶粉品类调控的坚决态度一定程度上提高了婴配粉行业的门槛。

回顾之前鑫源童装广场官网上传的关于我国乳制品工业协会&第二届中国乳业质量年会一文曾引用的马福祥的观点，马福祥作为国家市场监管总局特殊食品安全监督管理司副司长，曾在公开场所表示2019年将严格开展配方注册，对不符合要求的产品一律不予注册，同时还将对婴幼儿乳粉生产企业开展新一轮的检查。由此可见，国家对于婴幼儿配方的要求日趋增加，未来的婴幼儿乳粉生产企业或许应该将部分精力放在产品质量、生产流程等方面，严格按照国家标准执行，给消费者提供安全、放心的产品。

2、“强者恒强”的趋势日益明显

随着奶粉新政的实施，很多中小品牌及贴牌产品被迫出局，市场中出现奶粉品牌强者恒强，集中度提升的趋势。研究数据表明，今年上半年像伊利、蒙牛、澳优、雅培、健合集团、惠氏、达能等大型奶粉品牌都出现了较大幅度的增长，而小品牌多数都因无法适应政策变化、没有足够的实力应对渠道竞争等原因处于进退两难的地步。

很多业内人士一致认为，奶粉行业中将呈现大品牌越来越大，小品牌逐步淘汰出局的趋势。与其他国家相比我国婴幼儿配方奶粉市场增速相对较快，七年内已达2221亿元，同比增长18.6%。其中绝大部分增幅由大品牌贡献，多数小品牌或被迫出局或被大企业兼并重组，因而市场集中度进一步提高。

今年六月份我国国家发改委、工信部、农业农村部、市场监管总局、海关总署等七部委联合发布关于印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知。此方案中提出，各下属单位要严格执行《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，其中明确表示鼓励各地通过企业并购、协议转让、联合重组、控股参股等多种方式开展婴幼儿配方乳粉企业兼并重组，淘汰落后产能，符合条件的重组业务，按规定适用相关税收政策。

鑫源童装广场官网之前的推文《优贝特乳业和安嘉乳业正式战略重组》中也曾报道过，早在2013年，我国工信部编制的针对国内婴幼儿奶粉行业重组方案中就明确表示自2016年到2018年两年间我国将培育四家左右销售额可超过50亿元的大型企业集团，并扶持品牌排名前十的企业使得行业集中度可达到甚至超过80%。另外，将减少30家左右的奶粉企业，使得配方奶粉企业总数维持在50家左右。

随着奶粉行业市场集中度的不断提高，未来市场上大企业、高端品牌的市场份额或将不断提高。迫于没有核心竞争力、缺乏资金拓展品牌渠道等方面的压力，部分中小企业的生存环境在不断恶化甚至于被迫淘汰。现阶段市场中奶粉行业基本都处于产品趋同、价格趋同的状态，信息不对称亦或是渠道差异所产生的任何方式都不能适应市场现状，以至于很多中小企业无法生存。

3、“品牌”二字的分量越来越高

其实很多行业经营者都非常清楚，产品品牌的优化升级早已成为婴幼儿奶粉行业内的必然趋势。企业无论是向有机奶粉、羊奶粉、特配粉等高端方向发展还是通过向成人奶粉、儿童奶粉优化的方式拓展产品品类，最终都是为了提升自己的品牌价值进而在配方圈博得一席之地。

自2017年开始，飞鹤、明一、圣元、贝因美等国产品牌先后推出婴幼儿配方奶粉，与此同时，羊奶粉也备受关注，像澳优的佳贝艾特、蒙牛的朵拉小羊、贝因美的Bubs等，可以说都是品牌升级的见证者。君乐宝研发总监刘建光曾表示，实施配方奶粉注册制以后，奶粉行业的竞争日益加剧，同时意味着行业的门槛在不断提升，企业间面临的基本都是实力水平相差无几的竞争对手，所以，提升产品品质或将成为企业优化改革的一个重要转折点。由此可见，加大科研进步或将成为“提高品牌价格”的重要因素之一。

我国婴幼儿配方奶粉的市场越来越大，同质化现象也日益严重。或许只有通过符合标准要求的产品来吸引消费者，不断提升自身的核心竞争力打造有特色可被消费者接受的品牌，企业才可在日益激烈的竞争中拔得头筹，并进入“强者恒强”之列。无论是哪个行业，改革创新都是企业发展壮大的必经之路，作为已成功运营25年的鑫源童装广场，近期也在积极同国内外优秀设计公司洽谈合作，对商场内外做重新装修，力求将商场打造成市民喜闻乐购的一站式孕婴童商城。持续不断完善商场设施，为商场现有商户提供安全整洁的运营环境，为消费者提供干净舒适的购物环境。

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