2019年天猫金婴奖在4月15日揭晓，第一财经商业数据中心(CBNData)结合天猫金婴奖、凯度、宝宝树也在现场发布了以“领跑母婴市场，迎接创新机遇”为主题的天猫母婴消费市场报告(下文简称CBNData《报告》)。榜单中巴拉巴拉、小猪班纳、斯凯奇儿童等童装童鞋品牌表现不错，均获奖项。

　　报告中论证了目前母婴行业的最大电商平台非天猫莫属，2018年中国线上B2C市场母婴品类市场份额天猫达52.9%，占领一半以上的体量。

　　人口出生增长不时降落的状况下，将来5年人口数量会发作变化。0—4岁人口降落、5—9岁人口上升、10—14岁坚持平稳，所以将来几年中童的市场在不时扩展。

　　女性、90/95后，是母婴行业避不开的消费人群的关键词，不论是如今还是将来几年，女性消费者都具有很强大的生机，而95后无疑是这个时期的消费主力军。

　　随着流量和渠道的双下沉趋向，低线城市相比上线城市的开展速度要快，童装童鞋是最明显的，天猫平台2018年低线城市金额增长倾向品类中鞋服占大部头。

　　盯紧这几类人群

　　报告中描写了几类将来消费市场中的主力人群

　　90/95后父母：年轻父母登上母婴市场的舞台，他们的消费观念愈加超前，经济程度也相对有进步，所以他们对细分产品满足有更精密的请求。

　　低线市场中的人群：低线城市崛起，随着上线城市消费才能的不时饱和，从品牌浸透率和品类户均破费等方面来看，低线城市有更大的消费潜力。

　　二胎家庭：2018年约51%的重生儿人口为二胎，相比于一胎妈妈，二胎妈妈有收入更高、年岁更大，对时间和效率的请求比拟高。

　　超级奶爸：更多爸爸深化带娃一线，特别是重生代家庭中，各种要素招致的妈妈和爸爸越来越有共同承当带娃任务的认识。

　　1年度创新风云品牌

　　巴拉巴拉：巴拉巴拉不断是“神话”普通的存在，在童装市场如此大致量又极度分散的状况下，巴拉巴拉能不断坚持龙头位置并且增长速度也不见降低。2018年体量超50亿，在森马集团中童装业务初次超越休闲服业务，财报中披露将来还将在童装范畴加码。作为目前独一体量超50亿的童装玩家，它还荣获“十亿俱乐部”的奖项，也是实至名归。

　　斯凯奇：斯凯奇中选“风云”品牌当之无愧，从之前的默默无闻到美国运动品牌的老二，再到如今有超越耐克的势头，斯凯奇2018年在中国是迸发的一年。深化三四线特别是西部城市，选择当红明星代言，又在耐克球鞋被“踩爆”之后，凯奇胜利C位出道。斯凯奇就标榜温馨、科学，做起童鞋来应该不会差。所以从影响力、产品力来看，斯凯奇胜利出道。

　　2年度开展潜力品牌

　　Mini Balabala：被童装察看盯上的品牌一定有它的过人之处。作为巴拉巴拉的子品牌出道，2018年线上增长达200%。

　　安踏儿童：所谓“虎父无犬子”，何况安踏儿童是安踏集团中得力的业务。2月安踏发布2018年财报，截至2018年12月31日，全年停业收入钱241亿元，这也是国内体育用操行业年度营收打破两百亿元大关的第一家企业。超李宁、361度、特步三家之和。再加上2018年动作频频，收买亚玛芬等，海外市场也在进一步扩展，将来潜力无量。

　　3年度风气引领品牌

　　UGG：2018年UGG 阅历了从丑鞋到潮鞋的转型之路，日本知名潮牌BAPE与UGG推出联名协作，本次联名系列包括联名服饰及鞋款。自身凭仗温馨走天下的UGG也开端注重颜值，所以在2018年UGG担得起年度风气引领品牌。

　　4年度新批发先锋商家

　　小猪班纳：2018年小猪班纳正式进军批发行业全渠道营销行列。关绍洲先生作为新任CEO开端大刀阔斧停止变革。最后推出“线上领券，线下消费”的形式，将线上线下的流量整合到一同。为新批发“打头阵”的500家聪慧门店也曾经搭建完成。新批发获得初步胜利，这也将为小猪班纳带来另一次重生。小猪班纳作为一家传统品牌，不时创新，快速规划新批发范畴。

　　5十亿俱乐部

　　巴拉巴拉跻身十亿俱乐部不用多言，南极人其真实线上特别是天猫平台不断位居第二。由于南极人采取品牌受权的运营方式，所以它的产业延伸很广，而且主要走线上渠道，所以在线上的销量很高，进军十亿俱乐部是无须置疑的。

　　6年度趋向单品

　　Mikihouse日本制获奖学步鞋：2016年随着二胎政策全面放开，阅历了一个小的婴儿潮。所以如今局部儿童处于学步阶段，再加上重生代父母的消费观念不时变化，学步鞋慢慢成为一种必需品。Mikihouse是日本品牌，专业研讨童鞋，迎合将来趋向。

　　安奈儿国潮款男童T恤：2018年包括2019年，“国潮”定是大势所趋。从李宁到天平鸟……这些国产服装品牌仿佛磋商好一样，都在竭尽所能发挥本人对国潮的了解。安奈儿国潮款凭仗样式和图案新颖，成为年度趋向单品。

　　波司登极寒无缝羽绒服：2018年关于波司登来说是逆袭的一年，从大爷大妈才买的羽绒服装到时髦潮品，波司登以“潮”走进群众视野。从定价到样式波司登都在试图打造差别化，将羽绒服变得轻薄时髦。

　　童装童鞋品牌获奖不少，从获奖榜单和报告中再次印证了我们对童装童鞋市场的判别及预测，几个关键词不容疏忽“国潮”、“新批发”、“高端”“渠道下沉”等。从消费者角度看，商家应及时关注新的消费人群的需求;从渠道来看，线上线下渠道需进一步交融;从产品来看，紧跟时期的关键词。

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