身披波司登，脚蹬回力，喝着青岛啤酒……你以为回到了二十世纪八九十年代？实则不然，由于他们手里还拿着华为手机，这些单品都是2019年的潮人爆款。随着制造业晋级、国货质量颜值迭代，以及消费者自信心上升，2018年无论奶粉还、纸尿裤还是其它品类，崛起都是十分明显的。我们看到的数据，重生代的妈妈们不再自觉追求一些国外大牌，她们更注重性价比，关注一些质量比拟好的产品，而不只是关注大牌，“物美价平”曾经开端在消费者心中生根发芽。

固然近两年国产童装品牌不时崛起，但是从数据上来看，国产品牌的市场占有率、市场集中度依然很低。国产童装想要进一步占领市场份额，就要搞懂当前国货品牌真正缺的是什么？

一、缺乏设计

中国的童装设计师极度缺乏，品牌都没有本人的特性，互相剽窃 模拟严重，无法构成本人的品牌特征。外乡童装品牌整体缺乏市场专业人才，对外包的投入也缺乏。

二、渠道选择不对

很多外乡童装都在学洋品牌，进百货公司，价钱也接近，但是产品设计和品牌形象完整拼不过。关于市场的扩张速度到达了一个较为痴迷的地步。自觉的扩张市场所带来的售后、效劳、质量、产品的更新等等都带来的不良的影响。其实不是没有好产品，而是常常好产品在扩张的阶段经不住关于市场份额的请求而败下阵来。中国不是没有好的童装品牌，而是缺乏找准本人市场的童装品牌。

三、价钱与质量不成正比

童装固然是非标品，但是在PH值、着色度等方面也是有一定的审核规范的，很多童装质量问题频出。如今很多品牌抓紧在高端市场补位，服装价钱和质量不时进步，但是关于质量的把控还不能做到圆满。同时，工厂租金和工人工资的不时飙升，都转接到了童装的本钱中，致使质量与价钱不成正比。

四、产业链问题

美国确实很多很好的童装，但是不是他们不想进中国，而是进不来。由于大局部童装品牌假如没有一个很大的集团在背后做支撑，基本无法存活。举个例子，有一个旧金山的童装品牌，在某年听信忽悠进了中国，完整没有产权维护才能的他们，不只被抢注了商标，也被快速拷贝样式，招致半永世退出中国。反观在中国做得好的美国童装企业，Zara，HM都是成人装曾经为他们铺平了道路，童装作为副线能够踩着前人的经历存活下来。

五、品牌缺标签

我国童装的消费需求坚持高速增长，但国内童装企业目前相对缺乏竞争力，近几年国外品牌童装已占领了相当大的市场份额，简直达50％；而国内有特征的童装品牌占市场份额还很小，只要30％左右；其他70％企业则处于无品牌状态。

六、缺宣传营销

由于品牌认识较差或者运作品牌的程度较差，招致我国童装产业不断处于低级恶性竞争状态。设计比拟随意或者粗陋以至丑陋，让人印象很不好或者不深入；缺乏宣传力度，品牌知名度低，迄今为止，普通老百姓也数不出几个大品牌来；个别品牌投放广告，也是仅仅投放招商网站之类，而不是针抵消费者从基本上塑造品牌，终端上进而没有品牌对销售的拉升力。

在国货市场不时明朗的今天，精密化运营是关键。站在国货崛起的风口，要不时修炼内功，找准市场需求，发现本身缺乏。将来童装市场一定是国货的天下，就看谁能在风口稳住本人的优势。

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