随着90后的妈妈们成为新的“生力军”，新一代妈妈的育儿观和消费观正在发作宏大改动，她们在内容和消费上的痛点及偏好也越来越遭到各行业关注。近日，零点有数就针对新一代妈妈群体发布了《90后孕妈行为洞察报告》(以下简称“报告”)。据理解，该报告数据来源于零点有数400万样本库线上数据交互及18名80/90后孕妈的深度访谈，从人群特征、消费行为等方面对90后孕妈行为习气停止了细致解读。

90后孕妈选择全职待育比例增加，她们快乐与焦虑并存

报告显现，90后孕妈多为首胎孕妈，仅有13.1%是二胎孕妈。她们集中在一、二、三线城市，文化水平普遍较高，其中本科及以上学历人数占比超越72%。而且她们对工作选择愈加随性，比照80后妈妈，更多的90后妈妈选择全职待育。在90后孕妈群体中，主要分为高知女强者、平凡乐天派、焦虑小慎重、慵懒随意宅四大类型，固然她们的肉体状态、孕育投入度、兴味喜好等方面各不相同，但相同的是她们都具有怀孕期的快乐和焦虑。

90后孕妈更舍得花钱，在母婴类APP内被“种草”率最高

随着国民经济程度的提升，新一代妈妈们更舍得花钱。报告显现，90后孕妈孕期均匀方案开支为22058元，比80后孕妈均匀的20092元高出近2000元。而且90后孕妈自主见识更强，关于选择国货还是进口母婴商品，她们持无所谓态度。由于她们愈加注重商品口碑，超九成90后孕妈在消费前会理解和比照商品口碑信息。其中母婴类APP是她们最重要的商品认知及口碑获取渠道，运用率达67.7%，被“种草”率最高，其次是经过身边朋友或家人引荐、口碑网站或APP等渠道。

在购置渠道选择上，90后孕妈则是网购、逛街两不误，母婴实体店依然是她们的首选购置渠道，综合电商平台及母婴类APP上的购物平台紧随其后，且90后孕妈比80后孕妈更喜欢母婴APP的购物商城。其中，食品、服装、鞋帽线下购置比例较大，其他母婴类商品通常选择网购。

母婴APP及短视频APP成 90后孕妈必需品，妈妈网孕育成孕妈第一入口

由于90后孕妈更高知，倾向科学育儿，所以她们更信任具有综合信息的母婴APP。报告显现，98.7%的90后孕妈都有逛母婴APP社区或圈子的习气，近四成孕妈每天必逛，这是她们获取母婴信息最重要的渠道。显然，母婴APP已成为90后孕妈必需品。报告显现，90后孕妈手机里至少有一款以上母婴APP，以至超越50%的人正在运用两款母婴APP。其中，由谢娜代言的妈妈网孕育最受90后孕妈欢送，用户掩盖率达33.3%，成为了当下孕妈用户第一入口，同时其日均翻开频次也抢先于其他母婴APP。

而除了母婴APP外，90后孕妈还喜欢经过短视频APP停止休闲文娱及获取学问。其中超六成90后孕妈最常运用抖音，快手、美拍紧随其后。而身处三、四线城市的90后孕妈由于闲暇时间愈加富余，喜欢看直播和火山藐视频。此外，报告还显现90后孕妈爱煲剧，最喜欢理想题材剧情的电视剧。并且她们兴味丰厚，游戏、健身、美妆、旅游都是她们的菜。但这些不会影响她们带娃，超六成90后孕妈都主张本人和老公带娃，而且根本都是本人挑大梁，不会对老公请求过高。

综上所述，在用户特性上，90后孕妈更高知，愈加注重科学育儿，母婴APP成为信任首选，其中妈妈网孕育运用率最高，成为新孕妈第一入口。其次，在消费习气上，90后孕妈选择更随性，相关于品牌、产地、价钱等，她们愈加注重口碑，会主动搜索和理解信息，同时也会由于被“种草”而购置商品。最后，在行为习气上，90后孕妈更多元，科学育儿的同时也会充沛享用个人生活。这就是90后孕妈，愈加悲观、开朗且富有义务心的新一代妈妈。

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