最近几年，在“二胎政策”和“消费晋级”的背景下，童装市场开展疾速，成为了不少上市公司加紧规划的“香饽饽”。

森马服饰旗下巴拉巴拉童装门店。新京报记者 周红艳 摄

童装市场快速增长，龙头品牌表现强劲

近日，服装行业上市公司相继披露2018年年报与一季度财报。其中，大局部市场占有率较高的童装品牌都表现出了强劲的增长势头。

据光大证券统计的服装行业38家上市公司最新业绩数据的研报显现，2018年该行业整体营收均匀同比增速为10.76%，2019年一季度为5.55%；2018年全年与2019年一季度行业企业均匀净利润程度分别同比下滑了4.01%、1.64%，品牌服饰行业整体呈现出需求疲软的态势。

不过，在子行业的收入增速绝对值方面，童装分项在2018年全年、2019年一季度持续坚持较高增速，特别是目前市场占有率较高的几大品牌童装，业绩表现可圈可点。

森马服饰旗下，目前国内市场占有率第一的巴拉巴拉童装在2018年完成停业收入88.25亿元，占森马服饰总营收的56.14%，同比增长39.6%，为该集团业绩奉献最大的品牌。2019年一季度该公司固然没有发布巴拉巴拉品牌的详细营收数据，但仍表示，童装板块是拉动其第一季度营收同比增长63.9%的主要力气。

被称为“A股童装第一股”的安奈儿2018年完成停业收入12.13亿元，同比增长17.56%；完成归属于上市股东的净利润8338.67万元，同比增长21.08%。2019年一季度，其完成停业收入3.58亿元，同比增长17.71%；归属于上市公司股东的净利润4692.9万元，同比增长30.01%。

安定鸟旗下童装品牌Mini peace在2018年完成销售范围持续快速增长，停业收入达8.64亿元，同比增长52.73%。维格娜丝新收买的Teenie Weenie品牌，并表后的2018年年报显现，其于期内完成停业收入21.93亿元，同比增长4.99%，成为维格娜丝集团业绩奉献最大的品牌。不过，Mini peace和Teenie Weenie到了2019年第一季度的增长都略有缓慢，前者第一季度营收2.09亿元，较去年同期下滑3.32%，后者营收4.98亿元，同比下滑了7.49%。

高端童装市场时机大，行业巨头争先规划

除营收表现外，近一年多来，越来越多的大型服饰集团纷繁“押宝”童装——加大开店量、推出新品牌或将眼光放在海外加大并购力度，都侧面印证童装市场的高热度。

女装品牌拉夏贝尔就推出全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务。数据显现，2018年8EM完成停业收入2.05亿元，同比大幅增长79.84%，这一数据简直是去年营收、利润双下滑的拉夏贝尔独一的业绩亮点。

男装品牌卡宾则于2018年下半年推出童装品牌Cabbeen Love，定位“潮牌”和“高端童装”。卡宾方面称，2019年Cabbeen Love估计会扩张门店数量到200家。在设计、营销方面，则会开放与卡通形象停止联名协作，打造“IP系列”，或跨范畴与艺术家停止协作，开发有品牌辨识度的原创图案。

而已有“强势”童装品牌巴拉巴拉的森马服饰也于2018年10月，完成了对法国高端童装企业Kidiliz的收买，跃升为全球第二大童装公司。

安踏旗下童装品牌anta kids的门店。新京报记者 周红艳 摄

国内运动巨头安踏、李宁在2018年固然没有归入新品牌，但也都在近期报告中表达了加码童装板块的意愿，除了继续规划开店外，针对产品功用晋级化、质量高端化的尝试也在停止之中。

市场调研机构以为，行业巨头纷繁加码童装，主要是由于儿童鞋服成为了时下的“时机细分市场”。

前瞻产业研讨院在其发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测剖析报告》中预测，2019年中国童装市场销售范围将到达1752亿元。在将来一段时间内，高端和小童服装成新时机点，服装行业巨头或是童装龙头，可能会在将来采取多品牌矩阵的形式，差别化品牌格局，进一步抢占市场。

另外，全球信息咨询公司罗兰贝格也预测，中国儿童鞋服行业将来五年的整体增速约可达12.4%，将会持续抢先于服装行业均匀程度一段时间。缘由有三：第一，受“二胎”政策影响，儿童鞋服消费群体人口基数增加；第二，消费者面临消费晋级，品牌童装在消费中的浸透度增加；第三，消费者人均儿童鞋服消费支出增加，购置数量更多，购置单价提升。

罗兰贝格以为，将来儿童服饰的主要消费者——80后、90后父母更愿为质量好、平安性高的品牌支付溢价。在此背景下，高端童装的市场时机相对较大。

中低端产品同质化严重，“已从蓝海变红海”

图片来源/《焦点-中国童装行业的机遇和制胜关键》报告截图

面对大企业“抢食童装市场蛋糕”的热潮，也有行业专家提示，固然从细分行业市场时机上来看，童装行业是“蓝海”，但在消费端增量短期内不会产生太大变化的状况下，大小企业间的竞争曾经“白热化”。

“特别是在中低端产品范畴，存在同质化严重、设计、质量程度相对较低等问题，曾经是红海了”， 纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出。

新京报记者走访北京数家综合型商场发现，目前，市场上的童装普通会依照年龄段划分为三小类：0-1岁可穿的称为婴儿装、1-3岁的称为幼儿装，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童装”，4-14岁的大龄儿童穿的则被称为“大童装”。但不论是“小童装”还是“大童装”，也不论是国内的巴拉巴拉、安奈儿，还是国际快时髦品牌Zara、H&M、Gap，目前主要集中在40元-300元的中低端童装，设计、材质上都极为类似。

程伟雄以为，往常消费市场晋级，年轻父母们消费观念发作改动，已令二三十年前群众服饰“低价走量”的战略不再好用。从将来趋向看，相对成熟的消费者会越来越看中品牌童装带来的价值、平安、效劳加权。另外，从市场营销角度来讲，越是高端的品牌，其品牌溢价越高，利润率也就越高。

不过，程伟雄也指出，大企业在“规划高端”的同时也需认识到，所谓的“高端”并不是单纯在字眼上辨别。他以近两年比拟火的“智能童装”为例停止阐明：带有智能可穿戴设备的童装从功用上来讲能够协助父母实时理解孩子的位置和安康情况，时辰维护孩子平安。这一新产品是满足消费者个性需求的有效创新，所以可以引爆话题、得到好评。

罗兰贝格2019年年初也指出，童装市场当下市场时机良好，但时机并不会长期存在。据其预测，这一市场将在五年后逐步饱和、时机窗口也将逐渐关闭，“谁能在五年内完成打破，将极大水平决议将来其在童装市场的位置。”

罗兰贝格以为，面对机遇和应战，童装品牌需格外关注两大中心才能的提升，首先是品牌定位和管理才能，明白品牌价值微风格定位、高效完成品牌传播，其次是商品和供给链协同才能，各品牌需求经过强化商品企划、设计、运营和供给链的一系列协同才能，才干构建竞争位置的“护城河”。

本文来自网络，转载的目的仅为交流学习，如有侵权，请尽快与我们联系。