一、中国母婴行业开展进程

母婴行业贯串整个孕产周期及婴幼童生长周期，盘绕准妈妈（备孕）、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或效劳，依照消费群体能够进一步分为孕妇产品、孕妇效劳、婴童用品、婴童效劳等。

中国母婴行业开展阅历了四个阶段，分别是起步期、快速开展期、黄金迸发期及成熟期。

当前母婴行业开展逐步成熟，将来线下线上消费将逐渐打通，差别化运营与精密化运作将成为各母婴平台的开展主旋律。

母婴市场的成熟表现在产业链趋于完好与渠道愈加完备的两大方面。一方面，母婴产业链趋于完好，不只掩盖了婴童的衣食住行，还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项效劳；另一方面，母婴行业的批发渠道也在不时丰厚，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上平台也开展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区等各种丰厚的形态。

中国母婴行业开展进程

材料来源：公开材料整理

二、中国母婴行业开展现状剖析

2015年，国度全面二孩政策放开，出生人口有所增加，2015年中国出生人口数量为16.6百万人，2016年到达了17.9百万人，2017年出生人口也有17.2百万人，重生儿人口的增加拉动了对母婴市场的产品需求。

2012-2017年中国母婴产品市场范围不时增加，增速也呈现不时上升趋向变动，至2017年全国母婴市场范围上升至259.2百亿元，较上年同比增加16.34%，估计2018年全年，母婴市场范围会继续增加超越300万亿元。

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2012年中国母婴家庭群体范围已达2.57亿人，2014年中国母婴家庭群体范围增长至2.65亿人。截止到2017年中国母婴家庭群体范围约达2.82亿人，估计到2018年年末，中国母婴家庭群体范围将到达2.86亿，与2012年相比，增长11.28%。随同着家庭决策构造不时优化和母婴家庭人群疾速扩张，母婴市场潜力宏大。

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相关报告：华经产业研讨院发布的《2019-2025年中国母婴行业开展前景预测及投资战略研讨报告》

三、母婴电商市场开展现状剖析

中国母婴行业萌芽于20世纪90年代，随着产业的逐渐开展以及线上电商的开展，进入2000年线上母婴类社区、门户开端涌现，2010年综合电商开端拓展母婴频道、成为主要电商渠道，随后一些垂直母婴类电商如蜜芽网、贝贝网开端上线。

中国母婴电商开展进程

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在需求拉动，多平台规划及资本加持的促进下，中国母婴电商市场范围快速增加。2018年上半年，母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷繁取得较大范围的融资，为平台的开展提供了资本支持，同时推进了中国整体母婴电商业的开展。

2012-2017年，中国母婴电商产品买卖范围大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，范围增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高买卖范围为3736.3亿元。

从母婴行业线上电商买卖范围的占比剖析看，母婴电商的买卖范围占母婴行业总范围的比重持续增加，2014年该范围占比初次超越10%，到达10.99%，至2017年母婴产品电商销售范围占比为24.60%，占比不时增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售范围占比持续降落。

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到2018年间的高速开展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷繁运营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道运营的新批发形式将成为头部厂商的开展趋向，为母婴用户提供全方位的综合效劳。

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从平台格局来看，天猫、京东等综合电商平台占领主要市场份额，2018年1月合计占比68.40%。垂直母婴电商在SKU、用户流量上固然拼不过综合电商，但是它们能够用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间，处理选择艰难症的问题，而且由于垂直母婴电商客户群体的集中性，向线上社区、育儿记载工具效劳切入也更为专业和容易，因而在与强势的综合电商的竞争过程中，仍然能用差别化的产品和效劳占领一定的市场份额。

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四、母婴行业开展前景剖析

母婴行业开展前景其实还是不错的，消费晋级、理念转变、中产崛起等助推了母婴行业持续快速开展，详细总结为政策、经济、社会和市场四个要素。

1、政策要素

受全面二孩政策施行和实体批发转型晋级推进，母婴行业仍将持续上升。

2、经济要素

在消费构造晋级和中产家庭崛起等影响下，母婴消费取得开展时机。

3、社会要素

年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功用，关于品牌、渠道、内容、平台等的认知愈加理性。

4、市场要素

以新批发、OMO等为代表的新兴批发形式，促进母婴市场转型晋级。