我国奶粉品牌贝因美成立28年，在这28时间里贝因美经历了多次低谷和打击，如今随着其创始人谢宏的回归积极实施新战略令贝因美取得了不错的成绩。 接下来就跟随持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场一起来看看贝因美是如何实施新战略突破困境重塑辉煌的吧。

一、公司更名成功，贝因美积极寻求公司新发展

近期贝因美更名的事情在网上格外火热，引起了众多业界人士的关注。鑫源童装广场官网之前发布的文章曾提到过贝因美由谢宏在1992年创立，全称为“贝因美婴童食品股份有限公司在”，但在今年9月12日贝因美发布《关于变更公司经营范围、名称及地址的公告》，拟增加经营范围“技术推广服务，自有房屋租赁，健康管理（不含诊疗），日用品销售，经营进出口业务”，并拟将公司全称由变更为“贝因美股份有限公司”。对此业界人士异常关注并显示了截然相反的态度，一方面有人认为贝因美此举不利于其坚持原有优势，而另一方面有人认为贝因美扩大经营范围将有利于其全面发展寻求新的突破。

本次贝因美积极变更公司名称扩大经营范围，或许是其对近年经营不善状况的一次有效突破。根据数据显示自2015-2018年，贝因美实现营收为45.34亿元、27.64亿元、26.6亿元、24.91亿元，同比下降10.2%、39.02%、3.76%、6.38%；净利润分别为1.04亿元、-7.81亿元、-10.57亿元、4111万元，除了2015、2018实现净利增长外，2016和2017均出现大幅亏损。自2017年财报公告出来之后，最终恒天然在七夕当天正式宣布持减贝因美股权。另外今年前两个季度贝因美都呈亏损状态。或许这种不利局面是贝因美积极谋求转变公司经营范围的一个重要原因。

二、加强跨界营销，贝因美与奥运冠军孙杨合作

如今跨界营销已成为品牌扩大知名度寻求更好发展的一种有效途径，贝因美也积极寻求与奥运冠军孙杨的跨界合作。鑫源童装广场官网之前发布的文章曾提到，孙杨代言贝因美可以说是对其品牌形象的一个重塑，孙杨作为奥运冠军，贝因美也曾是我国奶粉行业的“一哥”，他们有着“走过低谷”的共同经历，并且都在脚踏实地一步步的走在“重塑辉煌”的道路上。孙杨代言后也意味着贝因美品牌的年轻化，当下一大批90后纷纷结婚生子，90后的孙杨也拥有一大批90后粉丝，此次与孙杨合作也透露出贝因美正在用自己的方式与年轻消费者进行互动。自带流量的孙杨也可在不同场合、时段为贝因美增加曝光度并达到引流的目的。凭借和孙杨这位奥运冠军的合作，将为贝因美提升知名度带来有利影响。

在跨界营销作用日渐凸显的时代，不止是贝因美抓住跨界营销这一关键点，蓝河同样也采用跨界营销的方式为其打开市场提升知名度。鑫源童装广场官网之前提到的蓝河在营销方面采用冠名腾讯《成为妈妈后》的方式提升市场知名度，除此之外蓝河还先后同《脱口秀大会2》、《种草吧麻麻》等综艺节目合作。不仅如此，在蓝河的营销案例中还可以发现蓝河曾通过高铁在18组列车上高频次推送广告，在春运、暑运等高峰期通过高铁将自家营销视频推送到全国三百多座城市。其和贝因美都以各种形式的营销方式为品牌赋能为其获得了很高的知名度。

三、聚焦亲子领域，贝因美重整旗鼓

如今市场正在形成以消费者为主导的局面，在这种局面下贝因美积极转变发展战略。持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现贝因美虽然是以奶粉起家的，但贝因美随着谢宏的回归贝因美将目光投向更大的市场空间。目前贝因美从满足亲子家庭用户的需求出发不断转变为“用户思维”真正做到服务更多亲子家庭。其实正如谢宏曾说过贝因美始终在服务亲子家庭，只不过每个阶段选择的切入点不同，从成立之初贝因美将宝宝的需求放在首位，后来逐渐重视妈妈们的需求，在未来贝因美将会关注整个亲子家庭，为更多消费者服务的同时还可扩大贝因美的市场空间。

现在与消费者的情感联系越发成为品牌竞争的有利因素，这样就更要求品牌聚焦消费者的诉求。如今贝因美不但用国内最完整的配方和特配产品系列满足用户的产品需求，更是从母婴心理关怀、育婴服务等育婴角度满足用户的服务需求，为消费者带来更完善的服务，加强消费者对贝因美的情感联系。其实贝因美早就提出了相关理念，如今其积极聚焦亲子领域，或将为贝因美扩大市场空间获得长足发展带来更多便利。

贝因美成立28年以来面对种种挫折挑战始终不曾放弃停下自己的脚步，在成立28年之际其积极扩大公司经营业务实施新战略以实现自身更大的突破，或许能使贝因美走向更快的发展道路。鑫源童装广场在河北地区走过了25年的发展之路，在这25年的历程中鑫源童装广场也不是一帆风顺，但无论面对什么困难的环境，鑫源童装广场始终将消费者放在首位，通过自己的用心经营以及转变经营业务已然成为孕婴童批发的龙头商场。

现在商场在孕婴童行业里取得如此成绩正是因为商场始终把握市场方向，不断明晰自己的定位并向着预定的方向努力的结果。在未来商场将会继续努力，将商场打造成服务更完善聚焦亲子家庭的批发零售一体化的现代化商场。同时鑫源童装广场也祝愿贝因美能通过以上措施实现自身更好的发展，同样也欢迎贝因美这样优质的品牌入驻我商场。