近期持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现市场中“开盖即喝，不用冲调”的婴幼儿液态奶逐渐起步。在相关资料中鑫源童装广场发现美国某项调研数据显示在美国近70%的家庭都有使用液态奶的经历，但我国婴幼儿市场中液态奶相对较少见。随着我国婴配粉市场竞争日益激烈产品同质化现象越来越严重，鑫源童装广场发现很多行业人士开始向追求差异化商品、占据细分化市场方向发展。在公开的网络资料中鑫源童装广场发现市场中鲜见的液态奶近日增势迅猛，在相关数据中鑫源童装广场了解到截止十月份今年我国液态奶的销售额较去年同期增长了近一千倍。在整理乳企相关产品资料时鑫源童装广场发现美赞臣、合生元、惠氏、圣元等多家乳企正在积极研发并推广液态奶这一细分品类。那么液态奶的市场现状究竟怎样呢？一起随鑫源童装广场来了解下吧。

1、试水阶段的液态奶或将成为行业新趋势

在公开的网络资料中鑫源童装刚才发现去年英敏特公司在十月份发布的《婴儿配方液体奶在中国的市场机遇》中提到，针对亚太婴幼儿配方粉市场推出的液态奶产品销量近日提升较明显。但相关资料显示我国婴配粉市场中液体配方奶产品的市场份额不足百分之一，除此之外业内人士指出我国婴配粉市场中婴儿液态奶几乎处于空白状态。

鑫源童装广场的官网文章中曾多次指出我国孕婴童市场消费主力军正逐步向90/95后转移，一定程度上年轻一代的90后受教育程度相对较高。随着消费能力的不断升级他们对婴幼儿的喂养习惯在逐渐升级，在市场调查中鑫源童装广场发现新生代父母在喂养孩子的过程中更偏向于便捷性的喂养，液态奶问世后在一定程度上获得了很多年轻消费群体的青睐。相关资料显示近年来家庭短期出行日益增加，很多业内人士称在这样的市场环境下婴幼儿奶粉冲泡的不便性困扰了很多消费者，液态配方奶粉正在逐步被消费者接受，一定程度而言“快捷食物”或将成为后期婴配粉市场的流行趋势。

在整理相关资料时鑫源童装广场在《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》中发现起源于海外的液态奶进入我国市场后逐步获得多数消费者的认可。相关数据表明今年二季度液态奶在我国婴幼儿市场迎来了其销售高峰期，很多行业人士认为液态奶的销量或将实现持续增长，其市场前景相对较可观。同时随着我国孕婴童市场消费的逐步升级母婴消费迎来了其发展高峰期，在竞争日趋严重的市场环境下鑫源童装广场发现很多乳企都将婴儿液态奶作为乳企的发力重点。

相关资料显示很多相对有实力的中外资经营者在看到我国婴幼儿液态奶的市场前景后纷纷布局液态奶市场。近期持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现惠氏、达能、美赞臣等外资企业已进入我国市场，除此之外圣元、合生元、贝因美、澳优等国产品牌也在加大这一细分品类的布局。在市场调查过程中鑫源童装广场了解到美赞臣首款从美国进口的婴幼儿配方液态奶产品正逐步登陆京东并陆续在天猫等平台上线。惠氏2017年在我国推出了名为“惠氏S-26艾智萌”进口儿童液态奶，圣元推出的布瑞弗尼4段儿童配方牛奶也为液态奶。除此之外合生元负责人称该企业也在逐步向液态奶领域探索，飞鹤也表示了推出液态奶的计划。

看到液态奶的市场前景后很多乳企纷纷入局该市场，但在相关资料中鑫源童装广场发现很多业内人士称液态奶在我国乳粉市场还处于试水阶段。一定程度而言我国婴幼儿液态奶产品推出的时间较短，相对的市场规范等还没有出台，在调查中鑫源童装广场发现我国现行法律法规中暂无调整婴幼儿液态奶的相关规定。

2、婴幼儿液态奶短期内或难成行业“新贵”

一定程度而言婴幼儿液态奶可以说是顺应市场发展的产物，具有一定的发展空间。但鑫源童装广场认为液态奶在我国婴幼儿乳品市场还属于新生事物，如何推广、怎样解决阻力或将成为入局婴幼儿液态奶市场的乳企应解决的首要问题之一。在相关调查中鑫源童装广场发现在经营者及消费者的市场认知中婴幼儿配方奶粉占据了一定的主导地位。现阶段我国市场中在售的婴配粉液态奶少之又少，很多消费者对于该品类产品有一定的陌生感。很多业内人士称婴幼儿液态奶的市场潜力虽然被部分经营者看好，但另一方面婴幼儿液态奶的市场认知度较低给经营者带来了一定的难度。

除此之外鑫源童装广场发现市场中婴儿配方液态奶产品的价格相对较高。在市场调查中鑫源童装广场发现雅培旗下的Sim ilac新生儿液态奶价格约17元，据悉每瓶约59毫升。美赞臣旗下Enfamil1段液态奶价格为26元，每瓶价格约237毫升，合生元旗下婴幼儿液态奶价格23元，每瓶约200毫升。很多行业人士称新生儿在喝奶粉的情况下月花费约在一万元左右，但如果购买液态奶花费则高达三千元。鑫源童装广场认为液态奶产品居高不下的价格或将成为其难以在市场推行的主要原因之一。

再则我国多数家庭的喂养习惯一直是喝奶粉，业内人士称短期内消费者的习惯很难改变，就像羊奶粉得到大多消费者认可之前一样需要一个教育和培养的过程。在相关资料中鑫源童装广场了解到婴幼儿液态奶在国外都是冷着给宝宝食用的，但我国消费者习惯给宝宝饮用热食物，生活习性的不同给婴幼儿饮用液态奶增加了一定的复杂程度，与其最初的方便性相违背。很多业内人士指出目前我国婴幼儿液态奶市场缺乏一套相对完整的标准体系，对于较为敏感的消费者而言容易出现信任问题，很多行业人士表示市场品类认知及品牌认知教育需要付出一定的人力物力及时间成本。

鑫源童装广场认为外资品牌在一定程度上撬开了我国婴幼儿市场的一个小角落，国产品牌紧随其后拾级而上。但很多经营者表示后期在婴幼儿液态奶的推广过程中将化阻力为动力，作为深耕孕婴童行业25年的鑫源童装广场认为安全和质量才是婴幼儿食品的重中之重。无论是新品类还是新产品，品牌方只有赢得消费者的信任及支持后才可走的更长远，鑫源童装广场自1994年成立至今一直坚持引导商户为消费者提供优质安全的商品，在后期经营过程中也将一如既往的坚持“一切为了孩子”的经营理念，为石家庄及周边消费者提供更优质更安全的商品。

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