近日备受孕婴童行业人士瞩目的进博会已在上海国际博览中心落幕，持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场官网文章近期也在持续更新进博会中优秀企业的相关信息。进博会展出时间虽短，但却让行业人士感受到了当前局势下各大奶粉企业的发力点，一起随鑫源童装广场来了解下此次进博会中折射出的孕婴童行业发展趋势吧。

1、细分再细分

鑫源童装广场的多篇历史官文中曾写道很多乳企都在此次进博会中推出大量新品，从产品品类来看很多新品都集中于羊奶粉、特殊医学配方奶粉、有机奶粉等细分领域。除此之外鑫源童装广场发现此次进博会中达能公布了多款新品，其中含有“双重HMOs”技术的爱他美德国白金版是在我国首次亮相。在达能的相关资料中国我们发现达能今年正在逐步将重心移至具有高技术门槛的特殊医学配方营养品领域，其官方负责人曾公开宣布后期将在电商渠道开设特配产品跨境官方旗舰店，今后将在电商渠道为消费者提供多款特配粉。

除此之外鑫源童装广场发现很多企业发布的新品中都含有羊奶粉和有机奶粉，我商场的历史官文中曾写道澳优在进博会参展期间发布了有机孕妇奶粉、有机婴幼儿配方奶粉、成人羊奶粉三款产品。健合也公布了健合集团布局有机奶粉市场后的首款羊奶粉，除此之外蒙牛旗下的雅士利国际在此次进博会的展示中也将有机奶粉和羊奶粉作为重点照片。很多业内人士指出近年来很多大牌乳企发布的新品都在强调新研发技术的应用，鑫源童装广场广场认为这种压倒性的巨资研发费用在一定程度上是对小品牌的挤压。消费多元化的趋势下，很多大企业都寄希望于自身的科研实力，不断升级配方形成产品的差异化，将乳粉行业产品不断细分并形成差异化的产品，进而在竞争中获得一定的优势并扩展自身产品的市场份额。

2、全营养时代或将到来

鑫源童装广场发现近年来随着乳粉行业市场的进一步成熟，奶粉市场正在摆脱单一的婴配粉市场的现状。随着人民生活水平的提高，鑫源童装广场发现很多乳粉企业的产品线开始向中老年奶粉、孕妇奶粉等婴配粉以外的产品延伸。

此次进博会的相关资料中鑫源童装广场发现很多乳企都针对不同人群推出了差异化产品。这些产品中有针对老年人的高钙富硒配方羊奶粉，也有针对职场人士、青少年的益生菌及益生元配方羊奶粉。业内人士指出很多乳企在普通奶粉基础上强调了针对不同人群的营养性，一定程度上讲奶粉中婴幼儿的概念转变为“全营养”概念。

在相关资料中鑫源童装广场发现我国乳业分析师宋亮曾在公开场合表示传统的婴幼儿配方奶粉企业转型除了全营养的提供外，也应将实现全家营养的提供包含在内。其中全营养包含了基础营养、营养补充和营养干预等产品，传统的成人奶粉虽包含基础营养的提供，但是却无法满足消费者对于针对性的营养补充及营养干预。很多行业人士认为乳企将用在婴幼儿上的专业性用在成人市场，或将改变我国乳粉行业成人营养品的粗放式发展。一定程度而言鑫源童装广场认为全营养的概念在一定程度上或将推动行业更快更好的发展起来。

很多业内人士认为全营养会带来经营成本的上升，鑫源童装广场认为乳企在产品升级过程中或将考虑品牌的定位人群。佳贝艾特就是个很好的例子，旗下的婴幼儿羊奶粉定位相对高端，该乳企在研发成人粉时也只有定位为高端才可满足家庭成员需求的一致性。企业在进行多元化转型的过程中不但要考虑产品的质量，也应考虑品牌定位是否满足消费者的实际需求，随着越来越多的企业正在向多元化转型，今后覆盖全家营养品的高端化趋势或将越来越明显。

3、营养品或将迎来快速发展期

在相关资料中鑫源童装广场发现去年我国母婴类营养保健品市场规模近三千亿元，占据全球百分之十左右的份额。相关数据显示亚洲地区营养保健品市场规模已超过欧洲，正在逐步成为全球第二大保健品消费市场，而我国则是亚洲保健品消费市场的主力军。

此次进博会中鑫源童装广场发现惠氏带来了惠氏营养品全球创新产品、消费者沟通服务平台和母婴营养相关的科研成果。除此之外惠氏旗下的Materna全系列妈妈营养品，爱尔兰原装进口的启赋系列产品，瑞士原装进口的铂臻系列等等均在此次进博会上有所展示。一定程度而言我国市场的不断开放和快速承载在一定程度上促进了惠氏营养品的迅速发展，相关资料显示截至目前惠氏的营业额较去年已增长近百分之三十，其中婴幼儿配方奶粉增长率高达百分之七十。一定程度而言鑫源童装广场认为我国营养品的市场潜力相对较大，经验丰富的乳企如若可以按照婴幼儿市场的做法用到成人市场，我国营养品市场或将迎来其快读发展期。

4、品牌集中度再次提高

随着各个企业纷纷推出新品并在进博会展示，很多业内人士指出行业内的品牌集中度或将再次提高。此次进博会中鑫源童装广场发现有很多羊奶粉行业的新面孔，除了常见的婴幼儿配方奶粉，成人羊奶粉、绵羊奶粉也纷纷登上进博会的展台，鑫源童装广场认为在这一趋势下乳粉行业市场和品牌的集中度或将再次提升，以往小而散的市场现象或将得到改善。

一定程度而言鑫源童装广场认为未来乳企行业的消费群体或将仍以三四线消费群体为主，性价比高的产品或将成为主流产品。这一行业趋势下于一二线品牌而言渠道下沉显得尤为重要，很多行业人士表示未来或将迎来品牌大融合的时代，品牌之间在区域性之间的竞争或将越来越小，更多的是在品牌之间的竞争。一定程度而言专业化的企业或将在未来竞争中脱颖而出，而小、乱、杂的企业或将被市场淘汰，业内人士认为市场集中度或将进一步提升。

随着我国孕婴童行业竞争日益加强，很多行业人士指出在细分又细分的乳企行业，经营者或将只有通过不断完善自身产品品类来提升产品品牌影响力进而在瞬息万变的孕婴童市场博得一席之地。作为以运营孕婴童行业产品为主的鑫源童装广场，未来也会通过一系列优惠政策扶持优秀乳企，通过商场自带人流、客流为新入驻商户提供客源。同时鑫源童装广场也将通过自身丰富的经验为新入驻商户引流锁客并达到裂变的目的，一起在孕婴童行业学习，为更多的河北儿童提供优质安全的产品，助力于河北孕婴童行业健康有序的发展。

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