从母婴童行业总体到细分领域，全面细致深入分析行业总体发展概况、细分领域成长性与集中度等从而揭示母婴童消费升级先后顺序、细分行业投资机遇。下面十张图，带你了解我国童装市场当今的发展规模及趋势。

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母婴童市场规模

根据 Frost&Sullivan 统计，中国母婴童市场零售额从 2012 年的 2214.80亿元增长到 2016 年的 3558.60 亿元，年均复合增长率达到 12.6%。其预测未来行业将加速增长。

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细分领域市场规模及增速

其中婴童服务和婴童产品规模大，但是消费升级遵循从产品到服务、从婴童到孕产的规律。孕产产品与服务的后期市场也很可观。整体增速都比较高，孕产产品由于起步较晚，所以近几年增速较高。

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母婴童产业主要消费品类及适应年龄

婴童产业以非耐用品为主，包含鞋服、日用品、玩具、食品等；耐用品包含手推车、安全座椅、婴儿床等。

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婴童消费品市场规模占比及增速

表格中除耐用品，其他可合称为非耐用品。非耐用品因产品特性，消耗量大，其市场规模较耐用品大、2016 年其约为耐用消费品的4倍。

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大、小童装市场规模与增速

0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装合称为“小童装”； 4-14 岁的大龄儿童装称为“大童装”。2017年，小童装市场规模小于大童装。

自2012年以来小童装复合增速高于大童装，一方面为 2011 年以来生育率的改善、小童装优先获益、传导至大童装存在一定的滞后效应，另一方面小童装的人均消费支出增速也高于整体童装消费增速。

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童装、童鞋市场规模及增速对比

2014~2017年我国童鞋市场规模复合增速达9.97%、低于同期童装市场规模复合增速 2.25PCT。童鞋规模约为童装规模的三成。

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母婴用品线上、线下渠道市场份额

从市场规模来看，线下为主，线上高速增长、渗透率不断提升。

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网购品类交易额占比

母婴电商渠道主要交易品类为婴幼儿奶粉、童装童鞋、妈妈用品、尿裤湿巾、玩具等常见母婴童消费品。童装童鞋占比最大。

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网购母婴用品消费人群地域分析

当前超一线及一线城市互联网母婴用品人口占主导。

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综述整个童装行业趋势

从消费发展规律来看，我国男装、女装先后经历品牌化，随着国民经济的进一步发展，我国童装市场进入快速发展的成长期，具有市场增长快、成长空间大、行业集中度较国外市场低等特征。

童装行业前景可期，但是同时也要警惕两点：

一是国际品牌竞争加剧，当前我国童装童鞋市场本土品牌占据主导地位，但未来随着国际品牌加紧布局中国市场、本土品牌面临的国际品牌竞争将加剧，市场份额或有所下滑。

第二，生育率下降趋势超预期，虽然二胎政策释放一部分生育意愿，但我国人口一胎生育率总体呈下降趋势，未来行业动力主要依靠消费升级推动。若一胎生育率下降增速过快、超过预期，行业增速将受到一定负面影响。

本文章转自 童装观察

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