近年来，鑫源童装广场发现我国乳品行业正进入快速发展期，产品的剧烈更新换代要求企业不断寻求转型升级，以更好的适应市场的变化。面对如此形势不少乳企纷纷转变自己的经营战略，为转变升级做准备。其中也包括谢宏回归后的贝因美。

持续关注孕婴童行业的鑫源童装广场发现，随着谢宏的回归贝因美采取了一系列转型措施，让贝因美探索出了一条适合自身发展的道路。就读于食品卫生专业的谢宏于1992年创建了贝因美品牌，在他带领贝因美的期间生产出了适合中国宝宝营养需求的婴幼儿营养米粉。当时奥运冠军孙杨还是宝宝的时候吃的就是这款产品，如今孙杨已经成为贝因美的品牌形象大使。除了婴幼儿营养米粉，谢宏还带头研发婴幼儿配方奶粉丰富贝因美的产品种类。如今随着谢宏重新回归贝因美，贝因美正在从以下方面重新转型。

第一，严格把控产品质量

号称最严新政的奶粉新政的出台为整顿奶粉市场打下了一剂强心针，经过一年多时间的优胜略汰，优质企业成功完成配方注册的劣质企业则被清理出局。根据鑫源童装广场调查发现贝因美凭借对产品品质的严格把控成功完成了有17个系列51个配方的配方注册，可以说在配方注册中站稳了跟脚。

为了更好的应对市场的变化生产优质产品，贝因美还积极进行科研创新推动奶源基地的建设。鑫源童装广场了解到贝因美坚持科研创新在2007年贝因美就联合上海权威机构成立了贝因美母乳研究中心，专注研发符合中国宝宝的婴幼儿配方奶粉。另外贝因美还建设了奶源基地生产更优质的鲜奶。比如贝因美的安达牧场位于世界黄金奶源地，这里不仅产出品质优质的鲜奶，贝因美还对每一罐生产的奶粉严格把关，通过68道核心工艺，318项检测项目，2690个关键控制点，8096项MES数据来保障质量安全，为贝因美的转型奠定了基础。

第二，聚焦用户需求

鑫源童装广场认为母婴市场发生巨大转变以及产品快速的更新换代令贝因美更加关注用户需求。面对竞争加剧的市场，贝因美不断推出符合用户需求的产品。比如为了解决我国中童过敏高发的问题，贝因美立足两方面的配方创新推出了贝因美舒好敏儿童营养配方奶粉。一是通过先进技术将牛奶蛋白水解使小分子更易吸收的同时有效降低了牛奶蛋白质致敏性；二是添加益生菌Bb-12有效调节儿童肠道菌群降低过敏现象，并添加了专业OPO及益生元，促进儿童营养素吸收。贝因美CEO包秀飞表示贝因美的低敏产品其实不只面对3岁以上儿童的舒好敏，其中面对0-3岁的低幼阶段产品也在准备当中，可见贝因美聚焦用户需求的用心程度。

第三，寻求跨界营销

为了扩大知名度拓宽销售渠道，贝因美也在积极寻求跨界营销。比如其独家冠名山东卫视的《育儿大作战》、启动奥运冠军孙杨担任公司形象大使、与宝宝树的合作等等都在一定程度上提升了贝因美的知名度。比如同《育儿大作战》的合作，可以说是贝因美寻求跨界营销的一个成功之举。鑫源童装广场认为《育儿大作战》作为我国大型家长成长类的真人秀节目之一，通过其幽默搞笑的录制风格和行之有效的育儿知识引起了无数年轻90后新生代父母的关注，而这些受众群体正是贝因美的主要消费群体。通过这种方式，使得贝因美的销售额有所提升，同时也为贝因美扭亏为盈奠定了基础。

贝因美积极寻求转型不仅仅是因为应对市场形势变化，同样也是为了解决贝因美面对的经营状态不佳的现状。鑫源童装广场官网在10月12日发布的文章《贝因美业绩惊天大逆转-第三季度盈利或达2378万元》中提到10月9日晚间贝因美公司发布公告称2019年公司上半年亏损预计在一亿左右，但是第三季度预计盈利在178.22万元到2378.22万元，相比去年同期变动区间在-90%至22%。在实现短暂的盈利后，贝因美的“警报”尚未解除截止目前贝因美今年的总体经营状况仍为负数，预计前三季度所归属的上市公司股东的净利润大概亏损金额在0.98-1.2亿元。面对上半年的严重亏损，即使贝因美第三季度盈利也无法改变目前贝因美今年的总体经营状况为负数的事实。

在贝因美总体经营状态不佳的情况下，贝因美还面临着合作伙伴持减股份。鑫源童装广场官网在8月8日发布的文章《断情七夕，恒天然单方面与贝因美解约》中曾写道，贝因美与恒天然牵手后的财报不是很理想，数据显示自2015-2018年贝因美各年实现营收分别为45.34亿元、27.64亿元、26.6亿元、24.91亿元，同比下降10.2%、39.02%、3.76%、6.38%；净利润分别为1.04亿元、-7.81亿元、-10.57亿元、4111万元，除了2015、2018实现净利增长外，2016和2017均出现大幅亏损。自2017年财报公告出来之后，在次年一月份，恒天然就表示作为贝因美投资者之一，他们对于这个公告以及合作中的业绩表示不满，甚至是极度失望。并且随后在自家财报中表示，将对资产以及合作伙伴关系重新评估。同时也涉及到对贝因美的投资进行战略复合，恒天然针对贝因美现状成立包括董事在内的工作小组，提供指导和监督高级管理团队恢复对贝因美投资的价值。最终恒天然在七夕当天正式宣布持减贝因美股权。在经营状况亏损以及恒天然的持减股份的打击下，贝因美必须寻找突破途径以应对眼前难关。

在如今变化迅速的市场，积极进行转型升级可以说是企业应对市场变化的途径之一。谢宏回归后积极推进贝因美的转型升级，或将为贝因美摆脱困境更好的适应市场变化提供了一定的条件。鑫源童装广场作为河北地区成立了25年的孕婴童批发商场，面对市场形势的变化也在探寻转型的契机。鑫源童装广邀请国内外优秀设计师对整个商场内外装进行整修升级，为广大品牌方、经销商以及顾客提供更优质的环境。

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