一、中国重生人口概略

婴儿奶粉又称母乳化奶粉，它是为了满足婴儿的营养需求，在普通奶粉的根底上加以分配的奶制品。使其接近人乳成分，再参加各种维生素和微量元素，适合于喂哺婴儿。

得益于中国全面放开二孩政策，2016年开端，中国人口出生率有小幅上升。综合2016-2018年的重生人口，至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超越5000万名，婴幼儿托育市场需求进一步翻开。此外，随着居民收入的进步和育儿观念的转变，母婴家庭逐步倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和效劳。

材料来源：公开材料整理

二、中国婴幼儿奶粉行业开展现状剖析

中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业开展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场范围不断在不时扩展，2018年到达2221.0亿元的市场范围。估计将来婴幼儿奶粉市场范围将继续扩展，但增长速度将有所放缓。

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据统计，2018年7月至2019年3月，中国国产婴幼儿奶粉价钱呈上升趋向，国外品牌婴幼儿奶粉价钱略有动摇，整体来看，国外品牌价钱明显高于国内品牌，但价差45-50元/千克动摇。2019年3月，国外品牌批发价232.27元/公斤，国内品牌为186.84元/公斤。国内品牌具有价钱优势，但是国外品牌婴幼儿奶粉凭仗在高端市场的开辟开展，牢牢控制着定价权。

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线下母婴渠道仍是整体母婴快消品销售中的重要战场，在婴幼儿奶粉范畴更是占领着最主要的位置。随着互联网的深化应用，电子商务在中国开展疾速，双十一等电商节成为购物狂欢日，虽然双十一等电商节对线下母婴渠道、商超渠道形成了一定的挤压，但线下的母婴渠道依然是销售主力。

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三、中国婴幼儿奶粉行业竞争格局剖析

2008年，"三聚氰胺"事情对中国婴幼儿奶粉行业形成了宏大打击，众多消费者对国产奶粉失去自信心。近年来中国婴幼儿奶粉行业增强整理，行业标准性政策不时落地，有效提振了消费者自信心，国产婴幼儿奶粉的市场占比进步，但是仍低于国外品牌。据统计，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速也有所进步。

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目前中国国内婴幼儿奶粉消费市场中外国品牌奶粉占领着主导的位置，详细到各品牌来看，据统计，中国婴幼儿奶粉分品牌占比前十一名中，雀巢(惠氏)和达能分别居一、二位，雀巢的市占率更是从2016年的13.9%上升至2018年的14.1%，而达能则从8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的则是中国的飞鹤乳业，2018年其市占率上升至8.6%。

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自2016年"奶粉新政"实行以来，中国确立了严厉的婴幼儿配方奶粉注册注销制度。依据国度食药监管总局发布的状况来看，截至2019年4月，中国109个工厂曾经停止了婴幼儿奶粉配方注册，具有婴幼儿配方奶粉消费资质。从这109个工厂地域散布来看，黑龙江省受益于天文位置，工厂数量最多，曾经到达29个，占全国比重的26.61%。其次为陕西，工厂数量18个，占比16.51%。

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四、中国婴幼儿奶粉行业开展趋向剖析

1、国产品牌奶粉配方、工艺持续晋级，向国际抢先程度看齐

2018年配方注册制落地，进步市场准入门槛；2018年5月国务院常务会议提出要"提升国产婴幼儿配方乳粉的质量和佳誉度"；

2019年2月，中央一号文件提出"施行婴幼儿配方奶粉提升行动"。政策利好的大环境下，国产品牌不时提升质量，正是刺激市场自信心恢复的重要底气。

2、国产配方合适中国宝宝体质

国产奶粉品牌努力于婴幼儿配方研讨，探寻母乳奥妙。经过近几年的快速开展，国产奶粉曾经从"仿生母乳"提升到"模仿母乳"。

3、国产工艺力图新颖直达、平安质量

品牌为王、质量制胜已成为各大乳企的中心开展理念，各方携手助力国货奶粉质量晋级，为中国宝宝安康生长提供愈加全面的呵护，用良好口碑博得更多消费者的喜爱。

4、国内奶源地质量显著提升，逐步遭到消费者认可

近年来国内奶源基地质量建立大有效果，牛奶质量平安程度发作质的飞跃，各项理化指标和卫生指标均高于《生乳》国标，到达美国、欧盟等兴旺国度程度。中国原料乳违禁添加物抽检合格率连续7年坚持100%。随着中国奶源地越来越遭到消费者认可，进口品牌也开端选择国内奶源，并且遭到消费者欢送，消费人数和销售额逐年增长，消费者对国内消费环境的信任度和放心度加强。