在纸尿裤市场上，市场占有率较高的一直都是高质量以及具有较高营销手段的外资品牌。现如今，随着花王、大王、尤妮佳等品牌的崛起，外资产品市场开始出现分散，消费者虽然相对偏爱日本品牌，但是一定程度上刺激了我国帮宝适、好奇等品牌对于自身新品的研发以及渠道营销手段的创新。

日本新生儿相对较少，在日本本土婴幼儿纸尿裤市场相对低迷，一直处于进口量远远小于出口量。因而，近年来多家日本卫生材料企业在我国市场做深度考察研究，纷纷在我国建厂或以注入资金形式入股我国纸尿裤企业。对此，宝洁工作人员曾表示，宝洁公司在全球范围内拥有四大平台，目的是满足不同国家、客户的需求。帮宝适在我国也有几家纸尿裤的生产工厂，用来生产供我国以及其他国家市场所需要的产品，满足不同消费水平的客户需求。

以往纸尿裤企业相对激烈的竞争一般在高端以及中高端，但随着消费者年龄年轻化的趋势，外资品牌的竞争正在向着超高端的市场转移，这无疑给消费水平偏低但占据绝大部分的中低端市场留有一条活路，来自日本尤妮佳的妈咪宝贝抢先占领了我国一大部分中高端纸尿裤市场，金伯利的好奇以及来自日本的花王纸尿裤则专供高端市场，除此之外，其余品牌的纸尿裤则根植于中低端市场。

日本某业内人士指出，品牌竞争向超高端市场转移的同时，会进一步加大国产纸尿裤在一线市场的竞争压力，迫使这些品牌的渠道下沉。行业数据显示，纸尿裤销量排名前六的国外大品牌大概占据百分之八十，仅留有百分之二十的市场份额由我国本土品牌以及国外一些小品牌争夺。剩下一千多家品牌争夺近六十亿的市场，对于一些市场操作不太强的品牌或者新下水的行业新手来说是一场非常激烈并且残酷的竞争，但一定程度上，也刺激了我国本土品牌创新力、营销力、综合竞争力的提升。

不过，争夺高端市场对于外资品牌来说并非容易的事，不能依靠价格拉拢消费者的情况下，唯有凭借自身品牌的宣传能力以及过硬的质量方能吸引消费者眼光，这也就意味着品牌方必须在产品研发宣传上付出更大的成本。反之，随着品牌方转战超高端市场，市场占比较大的中低端市场竞争压力相对小些，国有品牌凭借其物美价廉的商品吸引了一批追求实用性、高性价比消费者的眼球。在竞争日益激烈的市场上，鑫源童装广场都希望各个品牌方结合自身产品定位采取适当营销措施，为我国孕婴童行业市场各个消费阶层的顾客带来适合消费者自身的商品。